李寧品牌簽下NBA球員成功走向國際市場

分享到： | | | | 2005-12-23 09:50

李寧品牌簽下NBA球員成功走向國際市場

克里弗蘭騎士隊后衛達蒙瓊斯向騎士官方網站透露自己將和中國最大的運動裝備品牌李寧簽署合同，成為李寧籃球鞋的代言人。這名神奇射手將成為NBA賽場第一個穿李寧球鞋比賽的球員，而李寧公司也將在2006年為瓊斯專門設計生產一款籃球鞋。李寧的這一重大合同，也標志著中國的民族運動品牌邁出了真正國際化的第一步，NBA作為全球最受歡迎的體育賽事擁有的電視、報紙、網絡受眾數量以及其連貫的賽程安排都是其他賽事無法比擬的。

“李寧是一個值得尊敬的公司，他們的產品非常適合我，我希望能夠和李寧公司一起成長，”瓊斯說道：“我正好在尋找一款合適的品牌，他們看中了我的氣質，但愿我的表現能夠幫助李寧品牌走向美國市場。”

　　應該說瓊斯是李寧比較理想的選擇，從現有NBA球星簽約情況來看，一線球星已經被NIKE、ADIDAS、AND1和REEBOK全部壟斷，在二線球星里，由于小皇帝詹姆斯將作為NIKE的戰略棋子，必將得到更多的宣傳推廣機會，而NIKE公司多年來的品牌經營優勢和經驗正是李寧需要學習的，選擇一名小皇帝的隊友，不僅能夠搭上宣傳曝光的順風車，也把命運和NIKE綁在了一起。

　　體操王子李寧在1990年創建了李寧體育用品有限公司，隨后迅速成長為專業的體育用品品牌，從服裝到運動鞋再到各種配件一應俱全，而且產品遍布足球、籃球、網球、體操和其他各個項目。和瓊斯簽約標志著在中國市場上取得巨大成功的李寧邁出了進軍美國市場的第一步。

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