宜家HOLA放低身價本土家居市場"虛火"難降

分享到： | | | | 2006-9-8 10:16

全球最大的家居連鎖巨頭宜家（IKEA）昨日在滬啟動了今年最大的一次新品降價行動：近千款新品的價格下降了10%至50%，家居市場的另一位巨頭HOLA的產品價格也不斷下調。但是，面對家居巨頭放低身價，一些本土的家居企業卻表示價格不降可能還會漲。記者昨日采訪滬上一些本地家居市場后發現，其中隱藏的價格泡沫實在讓人吃不準。

　　家居巨頭降價幅度大

　　昨日在宜家商場中，記者發現很多新品都打出了促銷價：如一款禮品組合柜從原來的4985元降到了3985元，一套家具4件套從3286元降到了1790元，經典的擱架單元也從399元降到了199元。宜家（中國）的公關部經理許麗德告訴記者，在過去的5年中，宜家上海店商品的平均價格下降了46%。今后宜家的產品價格還將繼續下調。隨著宜家本地化采購力度的加大，以及即將在松江建成的宜家亞太區最大的物流中心，都是降價的重要原因。

　　另一家居巨頭HOLA在近兩年中的總體價格也下降了30%，據HOLA行銷處副總經理蔣美蘭介紹，HOLA自2004年底在滬開設第一家門店以來，價格一直在下降，如過去售價在1000-2000元之間的寢具，現已降到300-400元。韓國骨瓷餐具的價格也下降了30%。一方面近年來進口商品的關稅有所下降，另一方面HOLA盡量爭取和供應商直接聯系。另外，目前店內國產品已占到8成左右，HOLA自有品牌也占到40%左右。此外，HOLA計劃于年底在滬開出第三家店，門店數量的擴大也會降低成本，他們希望能多吸引一些中收入以下的顧客。

　　本土家居市場價格虛高藏貓膩

　　本土家居企業卻不想動。昨天，上海月星家居廣場的相關負責人告訴記者，近期月星的一些家具品牌廠商沒有降價的打算，由于最近原料、運輸等成本上升，家居市場價格還可能漲。歐亞美實木家具商場負責人也表示，現在沒有降價打算。

　　“如果要到家居市場買東西，務必按照標價的一半‘攔腰’砍價。”一些業內人士向記者這樣忠告。昨天記者在采訪中發現，一些家居市場的價格泡沫，的確讓人難以分辨。在滬北某建材家居市場內，記者看到一張標價4300元的藤制沙發，營業員說可降到4000元，并信誓旦旦地說：“已是最低價了。”但當記者表示價太高要離開時，營業員一把拉住記者，稱還可商量，最后她愿將價格降到2800元。還有標價超過萬元的五件套家具，最后也可砍價到4800元。

　　行家透露商家貓膩有三招

　　昨日，上海家居行業協會秘書長許關榮在接受記者采訪時，向記者透露了家居市場

　　■原材料以次充好家居原料的實木、板材、油漆等是分等級的，其價格自然也不同。如中密度板就有很大的“學問”，等級較低的中密度板中，甲醛含量會相對較高。而一些導購員在介紹產品時，往往會“省略”掉中密度板的等級，甚至將不同等級的中密度板家具以同樣的價格出售。又如純實木家具所用的都是實木、柚木、櫻桃木、紅櫸木等，價格比較高。但貼面家具主要由人造板制成，只在外表粘上實木貼皮，初看上去和純實木家具沒什么兩樣。

　　■模糊產地以抬高價格原產地不同的家具價格也不相同，如東南亞產的紅木就比非洲產的紅木價格更高，而一些導購員往往會在介紹中“模糊”材料的產地，甚至以國產木料冒充進口木料，抬高產品的價格。

　　■實際的貨品遠次于樣品消費者在購買家居商品時，往往會根據樣品來決定是否購買。個別商家擺出的樣品十分“挺刮”，但送到消費者手中的貨品卻讓人“失望”，貨品常會出現表面涂料凹凸不平、顏色不均等問題，原來商家采取了偷工減料的手法。

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