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本土戰場被侵蝕
不過，在李寧品牌進入海外市場的同時，它的主戰場中國卻正在被多個國外運動品牌所占領。隨著2008年奧運會的臨近，這場戰役越來越激烈。
日本運動品牌美津濃推算，2004年的中國體育運動用品市場，全球老大耐克以28％的份額排名榜首，中國企業則以24％的份額屈居第二，而全球老二阿迪達斯則以16％緊隨其后，美津濃以7％排名第四位。如今，耐克和阿迪達斯都已在中國市場發起了銷售攻勢。
耐克毫不掩飾對中國市場的興趣，坦言非常關注中國這個成長迅速的市場。該公司還邀請中國消費者喜愛的中國NBA籃球巨星姚明為其形象代言人；美津濃總裁兼首席執行官水野明人也曾表示，該公司以2008年奧運會為目標，在中國建立銷售網點，強化海外業務。
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