品牌風格談“例外” EXCEPTION

分享到： | | | | 2007-4-23 00:00

“例外”這個簡單獨特的名字和她的反轉體英文“EXCEPTION”曾引起幾乎所有和她初次相識的人的好奇。而對于這個英文LOGO設計意念的解釋------例外就是反的，也正是例外設計風格的寫照：“EXCEPTION”是不跟風的，她總是游離于大眾潮流之外，卻又在不斷的創造著新的潮流；“EXCEPTION”在不斷打破傳統的同時也在不斷將夢想轉化為現實。

　　例外 EXCEPTION 是廣州狀態服裝設計有限公司旗下的一線女裝品牌。1996年創立至今，一貫保持特例獨行的風格。對于中國本土女裝而言，別具一格不難，而要持之以恒，卻并非易事。而九年來的“例外”一直是我行我素，以不變應萬變，一如其掌門人馬可女士對披肩直發的鐘愛與執著一般。

　　服裝品牌成熟度的重要指標之一，即為產品風格的穩定性。而要避免風格的搖擺不定，必須要有一套穩健、成熟的設計理念以及嫻熟、巧妙的設計技巧，這些也就是一個成功品牌的靈魂所在。說白了，魂在，形就跑不了，顧客也就跑不掉。

　　“例外”的設計理念是什么？用馬可女士的話說就是“我僅僅是通過現實的時空去表達我心目中那個更趨于完美和純凈的境界……讓我們回歸本源的自由的方式”。一般人會覺得這話忒虛，可但凡有過設計體驗的專業人都會明白什么是發自肺腑。

　　“本源、自由、純凈”確實是“例外”多年來的執著追求。而支持這一品牌理念的是一套自成體系的設計手法。所謂自成體系，即指不同的設計點極具特色，且完美結合。

　　在用色用料發面，一貫是以棉、麻為主導，白、本白、米白、淺咖、熟褐、冷灰、藕紫是“例外”不變的“純凈”表達；

　　整體廓形上，趨向H型、梯形，上裝纖長、窄小。多無明顯的收腰痕跡，胸、腰、臀的“圍差”不作設計重點。注重穿著狀態設計，尤其是其擅長的針織毛衫設計，更是如此。初拿上手的感覺是沒型，軟塌塌的一片。上身后，方見其用意。旨在通過雙肩的支撐，依附于人體變化所產生的垂順或堆積效果。此外，今年推出的幾款針織衫，可根據需要隨意置換下擺和領口。由于加入彈性性能好的天絲，無論是“順穿”，還是“倒著”，合體效果均佳。

　　局部設計講究點到為止。比如，裝飾紋樣的設計就格外謹慎和含蓄�！袄狻狈b中，圖案紋樣裝飾不多，有兩大特點。其一，印染裝飾紋樣多以面代線，且染紋與服裝本料的色差甚微，感覺斑駁、模糊、質樸。其二，偏愛鏤花效果。有棉質手工鏤花與梭織面料疊加效果，講究同色異質；也有本布機器打洞鏤紋，以點成線。

　　雖然，“例外”的產品集結了設計師的良苦用心，但并未給人以堆砌之感。設計師老道的設計手法，使得“例外”的服裝更像是一株渾然天成的奇芭，而非一幅Photoshop剪貼畫。

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