羅蒙·盛靜生：被“紅幫”推到臺前的總裁

分享到： | | | | 2007-4-29 00:00

盛靜生認為，一個品牌，其實就是傳統、文化、時尚的三位一體。要提升品牌，就應該緊跟時代前沿，用嶄新的視角不定期審視自我。盛靜生就是循這一游戲規則變革創新，終于實現了新的突破和跨越。

　　踐行“羅蒙，我們自己的品牌”的品牌理念。達到經營戰略明確化，市場營銷透明化、視覺識別系列化、連鎖經營規范化、企業文化深入化和企業品牌推廣化的良好效果。2001年盛靜生斥巨資請了美國著名品牌策劃公司——科爾尼為羅蒙進行了全方位戰略策劃，全面提升羅蒙品牌形象。

　　2002年2月羅蒙被國家工商行政管理總局評為“中國馳名商標”。標志著羅蒙實施品牌戰略又邁上了一個新臺階。

　　盛靜生的作為還正在醞釀孕育新的品牌擴展思路：進一步提升品牌的核心競爭力。目前羅蒙將在品牌“擴新”上下功夫。首先是加強對“羅冠”（羅蒙二線品牌）品牌的開發管理，面向大眾，使名牌走向民眾；二是組建羅蒙鞋業公司，研制開發中高檔皮鞋，以適應消費者對羅蒙品牌服飾系

　　產品的消費需求；第三與韓國一家最大的“迪可”女裝公司聯手推出女裝時尚品牌，總投入達到500萬美元，以此實現以西服為主頁的多品牌系列服飾產品，全面提升羅蒙品牌的內涵。

　　背景

　　誰是“紅幫”？

　　寧波是一個歷史悠久的港口城市，早在7000多年前，我們的祖先就在這片土地上創造了河姆渡文化。寧波在這樣深厚的文化沉淀中先后出現了黃宗溪、包玉剛、安子介等學人、商子。寧波是一個古老的商埠，唐宋以來，一直是我國的重要貿易口岸。寧波的制衣業歷史更是源遠流長，而今，服裝產業已經成為寧波的支柱產業。2001年全市有服裝企業1800家，總產值達到280億元，產量13．5億件。

　　說起寧波的服裝業，其故鄉是寧波的奉化，這里是中國“紅幫”裁縫的故鄉。傳說的“紅幫”裁縫也叫包袱裁縫，一把剪刀、一桿尺子、一柄熨斗，所有的家當都可以用一個包袱包起來。當年的“紅幫”裁縫就是挽著這么一個包袱，闖天下的……

　　在中國服裝歷史上，奉化的“紅幫”裁縫有著五個第一：中國第一套西服、中國第一套中山裝、中國第一家西服店、中國第一部西服理論著作、中國第一所西服工藝學校。關于這五個第一，又有著許多美麗的故事。第一家西服店，其創始人便來自奉化，并與羅蒙有著聯系。19世紀末，日本明治維新，經濟快速發展，奉化的王睿謨師傅為了生計，離鄉赴日本學習西服裁剪技藝。6年后，熟藝回國，攜帶13歲的兒子王才運到上海謀生。1900年，父子在上海浙江路創辦了中國有史以來首家名為王榮泰的西服店，并因其精湛的制作工藝而遐邇聞名。1916年王才運分業自立，以10萬銀元之巨獨資經營西服，兼營襯衫、皮鞋等附屬品。王才運的西服裝店便是中國歷史上第一家上規模的西服店。后來奉化人紛紛到上海學習西服制作技術，并在上海陸續開辦了較有規模的西服店有16家。

　　中國的第一件中山裝，也是出于王才運之手。1916年4月某一天，孫中山拿著一件日本陸軍士官服，笑容可掬地走進王才運的店鋪。孫中山對王才運說：“改革此服，為吾所用，請做一件中國衣。”

　　于是，王才運和其他師傅采納西服的特點，吸收日本軍服的外形，按孫總統的架勢剪裁了國服。孫中山看過樣衣后，又做了修改，把7�？鄹臑�5粒，意為五權憲法，把胸前兩貼袋改為倒山形的筆架式，意為革命需要知識分子，這便是中國的第一件中山裝。

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