暗香涌動美國Monell為恒源祥打造氣味

分享到： | | | | 2007-5-29 00:00

可口可樂、雀巢、雅詩蘭黛、寶潔、松下、波音公司……這些國際大牌后面有一個氣味研究機構，世界上第一個也是最具權威嗅覺味覺的研究機構——美國Monell化學氣味官能中心，它為這些品牌提供適合它們的氣味研究。恒源祥的此番嘗試，預示著中國品牌正從視覺與聽覺時代走向包括嗅覺與味覺時代在內的五感體驗時代。

　　5月28日，美國Monell與中國老字號恒源祥簽約，首次為中國品牌開發氣味研究，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞”到，“嘗”到恒源祥。

　　可口可樂、雀巢、雅詩蘭黛、寶潔、松下、波音公司……這些國際大牌后面有一個氣味研究機構，世界上第一個也是最具權威嗅覺味覺的研究機構——美國Monell化學氣味官能中心，它為這些品牌提供適合它們的氣味研究。

　　恒源祥的此番嘗試，預示著中國品牌正從視覺與聽覺時代走向包括嗅覺與味覺時代在內的五感體驗時代。

　　對于中國老百姓來說，三聲“羊羊羊”童聲可謂家喻戶曉，恒源祥人將其稱為是自己的“聲品牌”，可是，當恒源祥人拿著這樣的聲品牌去注冊商標時，卻發現其根本沒法注冊成商標。因為中國的商標法還無法給聲音、氣味、觸覺注冊成商標。

　　所幸的是，《國際商標法》對于聲音、氣味是可以注冊成商標的，在品牌領域領先世界的美國、日本、新加坡及中國香港都可以注冊，盡管吃了閉門羹，但是必竟有一縷光明在指引著品牌的發展方向，以研究品牌而領先的中國恒源祥因此斗膽吃起了螃蟹。

　　恒源祥集團董事長劉瑞旗先生說，他之所以愿意投入巨資去簽約美國Monell，是試圖尋找一種能使消費者產生美好聯想并能體現恒源祥優質品質的味道，以此增加與消費者的聯系。

　　作為國內著名的企業，多年來，恒源祥一直把品牌經營作為企業的重要發展戰略，在五感研究方面也取得了很好的效果。恒源祥在電視臺投放電視劇貼片廣告，每5秒中可以讀兩遍“恒源祥、羊羊羊”，憑借其廣告簡單的重復，在聽覺上給觀眾留下了深刻的印象，使得恒源祥這一品牌迅速深入人心，并迅速成為國內毛線產業的第一品牌�！把蜓蜓颉笨梢哉f是中國聲音品牌的雛形。與此同時，恒源祥還邀請荷蘭著名的設計公司Droog為公司從視覺方面來進行品牌設計。

　　如何更好表現恒源祥品牌，在日趨同質化的紡織行業，單從視覺和聽覺等常規的表現方式已經不能夠更好的詮釋了，因此從嗅覺和味覺這兩方面來表現品牌就被恒源祥提上了議事日程。作為世界上第一個也是最權威嗅覺味覺的研究機構，Monell中心是恒源祥最理想的合作伙伴。

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