恒源祥的“五味俱全”品牌營銷新策略

分享到： | | | | 2007-7-12 00:00

多年來，包括可口可樂、歐萊雅等國際著名品牌都嘗試將觸覺、嗅覺、味覺等新興元素引入自身品牌的建設中來，以便與消費者建立多元化的聯系，同時保證品牌不會被其他品牌所打倒。“聽覺品牌”、“嗅覺品牌”、“味覺品牌”和“觸覺品牌”開始誕生。

　　５月３０日，美國Ｍｏｎｅｌｌ在北京宣布，首次為中國品牌開發氣味研究，合作的品牌是具有８０年歷史的恒源祥，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞”到、“嘗”到恒源祥。

　　恒源祥的此番嘗試，預示著中國品牌正從視覺與聽覺時代走向包括嗅覺與味覺時代在內的五感體驗時代。

　　國際品牌另辟“聲”、“味”以吸引消費者

　　盡管一些品牌在包裝、在色調上精美絕倫，但依然無法抵擋視覺上的審美疲勞，消費者的眼睛越來越“視而不見”。因此，領先市場一步的國際品牌開始把品牌開發延伸到人們的聽覺、嗅覺、味覺和觸覺上。多年來，包括可口可樂、歐萊雅等國際著名品牌都嘗試將觸覺、嗅覺、味覺等新興元素引入自身品牌的建設中來，以便與消費者建立多元化的聯系，同時保證品牌不會被其他品牌所打倒。“聽覺品牌”、“嗅覺品牌”、“味覺品牌”和“觸覺品牌”開始誕生。

　　最著名的聽覺品牌莫過于ＩＮＴＥＬ了，打開電腦，跳躍在空氣中的ＩＮＴＥＬ獨特的音符讓全世界都知道這是ＩＮＴＥＬ，這就是“聲品牌”的魅力。

　　高露潔則將自己獨特的牙膏口味申請了專利，使它的品牌戰略在其同行中獨勝一籌。

　　此外，在巴黎市中心聞名遐邇的香榭麗舍大街上經常會緩緩駛過一輛嗅覺流動車。車上安置著一只巨型咖啡銅壺吸引來往路人的目光。汽車駛過之處總彌漫著一股濃郁的咖啡香氣，猶如一杯香醇濃烈的熱咖啡在手，“咖啡之家”品牌也因此美名遠揚。

　　在觸覺開發上，可口可樂創造了世界獨一無二的可樂瓶，使消費者觸摸到可樂瓶就聯想到可口可樂。

　　專家們曾經呼吁：應用盡可能多的感官來擴展企業的品牌是有意義的，這應該是新一代品牌建設的一個方向。

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