“杭派”女裝走上新“江南”風格

分享到： | | | | 2008-10-25 00:00

漫步在杭州武林時尚女裝街上，一連串諸如“秋水伊人”“浪漫一身”“江南布衣”“藍色傾情”等溫婉中帶有時尚風格的服裝品牌不時躍入眼簾。清新而不張揚的“杭派”女裝，讓人們感受到了江南特有的氣息。

　　如今的“杭派”女裝已不再是初創時一致的“乖乖女”裝，她們在探索一條新江南風格之路上，　已開始顯現“大牌”風范。　

　　曾有過“冰火兩重天”　

　　對于“杭派”女裝這個叫法，女裝企業主們愛過，也曾怨過。　

　　“杭派”女裝的概念出現在1996年。上個世紀90年代初，當時正值中國服裝業產業升級、轉型的初期階段，不少中國美術學院、浙江理工大學、浙江科技學院等杭州高等院校的服裝系畢業生選擇了白手起家。他們從幾臺縫紉機做起，自己設計、剪裁、制作，走上了創業之路。

　　此后，一個個“夫妻店”式的女裝鋪面逐漸升級為專賣連鎖店。“秋水伊人”、“浪漫一身”、“古木夕陽”、“三彩”、“流金歲月”等眾多品牌如雨后春筍一般出現。據統計，杭州已有女裝生產企業兩千多家，形成了龐大的產業群，業內統稱這個時期的杭州女裝為“杭派”女裝。　

　　中國美術學院服裝系教師、藝術設計博士吳碧波說，由于是科班出身，“杭派”女裝的負責人和設計師又被稱為“學院派”。“與北方服裝品牌講究版型和面料不同，‘杭派’女裝更注重設計感，”吳碧波說，“強調色調和細節處理，風格比較溫婉，給人一種小家碧玉的感覺。”　

　　然而，在隨后的幾年，情況發生了變化。一些女裝企業不在技術、設計和品牌上下工夫，而是盲目搶市場，甚至還借“杭派”女裝之名推銷庫存積壓產品，再加上服裝風格不斷增多和外國品牌的不斷進入，“杭派”女裝逐漸成了中低檔服裝的代名詞，難登大雅之堂。

　　當時，杭州一家商場在短短一個月就將5個“杭派”女裝品牌調整出局。“‘杭派’女裝的概念，束縛了我們的發展”，由江南濃郁的地域文化滋養成長的“杭派”女裝稱謂，卻成了代表“小家氣”風格和地域限制的名詞。　

　　壓力下尋找生機　

　　面對困境，“杭派”女裝的經營者們感到，以往“夫妻檔”的經營模式已不能適應市場的需要。對此，一些企業開始著手于提升品牌，做深做透現有品牌或轉而注冊全新品牌。　

　　于是，市場上出現了一些添加“洋味”的品牌，如秋水伊人的“COCOON”、古木夕陽的“OTT”、江南布衣的“LESS”、藍色傾情的“阿她琪”、三彩的“IBUGU”……這些新品牌帶著更加時尚的產品和更加“高貴”的價格出現在杭州市場上時，很快得到了市場的認可，有些不光成功打入商場，其銷量還位居同類女裝前列。　

　　“從那時起，‘杭派’女裝開始跳脫溫婉、淑女的單一風格，嘗試博采眾家之長，”吳碧波說，“‘杭派’女裝已經開始吸收日韓、歐美的風格和樣式，例如，‘COCOON’采用了歐洲女裝風格中禮服式、注重色彩和裝飾的特點，‘LESS’學習了日韓服裝設計前衛、注重創意感和休閑化的專長。”　

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