貴人鳥贊助快男戰績不佳的原因是什么

分享到： | | | | 2008-10-9 00:00

一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、忠誠、聯想的前提，品牌的名稱在很大程度上對產品的銷售產生直接影響，品牌名稱作為品牌的核心要素甚至直接影響一個品牌的興衰。阿爾·里斯說過：“從長遠觀點來看，對于一個品牌來說，最重要的就是名字。”

　　仔細端詳一下貴人鳥的LOGO。筆者是沒發現它的韻意是什么，沒內涵也罷但它總得美觀一點吧?貴人穿上這樣的鞋就像鳥一樣能撥云見日，展翅翱翔?這難道是企業當初的意愿?或者說這鞋能給主人帶來好運的信物。

　　所以筆者很難想像貴人鳥就這么堅持下去怎么會打造成中國體育業頂級品牌。

　　在貴人鳥的官方網站上還看到這樣的信息：在數十年品牌創建過程中，貴人鳥逐步形成了統一的、鮮明的、富有個性的品牌形象，這些成為貴人鳥品牌最可貴的無形資產。品牌中心對品牌事業的熱愛和嚴謹態度，以及對品牌執行每一個細節的考研和把握，不但向人們展示了一個品牌從無到有的艱辛歷程，更顯現了為之辛勤付出的品牌的無窮魅力。

　　看完后筆者有三問

　　一問你可貴的無形資產存在嗎?

　　二問如果存在，這個資產有多大?

　　三問你這個品牌有無窮的魅力?幾個消費者告訴你企業的說你有魅力?

　　你如果說貴人鳥西裝那還有情可原，貴人鳥運動鞋……這個名字有點不妥吧。打個比方就像大寶運動鞋，全國人不都得瘋了。雖然貴人鳥以前沒生產過化妝品，但這名字不比大寶運動鞋好到哪去。豐田這么優秀的企業都知道把凌志改成雷克薩斯，其實凌志也是很不錯的，但即使好名字豐田一樣改，雷克薩斯，你聽聽，這四個字就得值50萬。千萬不要認為沉淀下來就會是資產，金子沉淀下來才會更值錢，一塊朽木沉淀下來只會腐爛。

　　有時間的朋友可以仔細思考下目前本土眾多企業的品牌名稱以及LOGO，不盡人意。而現實告訴我們什么呢?去市場上走走，去問問。消費者一般只能記住品牌名稱和LOGO。就連西門子這100多年歷史的品牌，消費者除了知道它是個名牌以外什么都說不出來。何況我們本土企業還沒有走出少年期，VI對于我們來說真的很重要。

　　一路摸爬滾打走到現在，該回頭看看為什么戰績不佳的原因了。不要總以為品牌是靠時間一點一滴積累的結果，那是有前提條件的。就這水準積累100年又能如何?

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