核心商圈對于溫州童裝是餡餅還是陷阱？

分享到： | | | | 2008-11-26 00:00

有人曾這樣說過：童裝，將是溫州服裝的最后一塊蛋糕。不管是三點水的橫空出世，還是巴拉巴拉“萬家店鋪，百億品牌”的豪言壯志，都讓我們有理由相信，溫州的童裝正在風起云涌……

　　●商圈餡餅說●

　　在服裝行業，人們一直有一個共識，就是童裝行業是典型的“朝陽產業”。據有關數據統計,目前我國16歲以下兒童有3億多，年童裝消費需求量在8億件左右，權威機構預測在今后幾年，每年仍將以8％左右的速度遞增。顯而易見我國童裝市場蘊藏著巨大的發展空間,童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。

　　國內童裝市場巨大的容量和誘人的發展前景，吸引著眾多廠家和商家，童裝行業的競爭日益激烈。目前，國外品牌童裝占國內市場的50％，國內廠家占有的50％的市場份額中，十大主導童裝品牌市場綜合占有率已達30.8％，而其余的約70％的童裝處于無品牌競爭狀態。這種市場的不平衡狀態，恰恰為童裝企業開拓市場創造了良好的機會，提供了巨大的發展空間。

　　“在一塊肥沃土地上耕種的收獲，永遠比在貧瘠土地上的收獲大十倍，也容易十倍！”有人這樣評價進入核心商圈發展的品牌。

　　正是由于童裝市場的發展空間大，市場競爭激烈，進入核心商圈將會給企業推廣品牌創造很好的條件、開拓廣大的市場、提高企業利潤和知名度。它會不斷地帶動企業的發展與壯大,并通過進入核心商圈來進行市場資源調整，培育實力更強，更專業的代理商，如巴拉巴拉、棵棵樹、紅黃藍等溫州童裝品牌都隨著進核心商圈而不斷發展。

　　●商圈陷阱說●

　　首先，每個商圈都存在一定的商業風險，包括歷史、目前、未來的。所謂歷史風險就是該商圈在服裝銷售方面的口碑不好，就會對進駐的服裝品牌有負面的影響。而目前風險則是各服裝品牌的競爭泛濫，可能你的品牌進去以后立即就是陷入了價格戰，這對你品牌造成了極大傷害。至于未來風險就是商圈會隨著城市發展的變化而轉變，可以人流減小，目標消費群更替等，都是不小的風險。商圈的風險對進去核心商圈的品牌來說不能不說也帶有一定的陷阱。

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