新百倫中國區總裁上任欲拓店至1000家

分享到： | | | | 2008-2-28 00:00

于去年末收回中國區代理權，直接掌管中國市場后，有“全球第一慢跑鞋”之稱的新百倫(new balance)于今年正式任命了中國區總裁。昨日，新上任的新百倫貿易(中國)有限公司總裁魏克向記者表示，未來五年，中國將成為新百倫全球第二大市場。

　　中國將成全球第二大市場

　　事實上，新百倫目前在中國市場的發展速度并不是很快，從一開始進入中國就遭遇了假冒品牌的侵襲，直到現在，消費者對于新百倫的認識也只局限于休閑運動鞋上。

　　對于目前的困惑，魏克直言不諱：“新百倫在中國還處于剛開始的階段，雖然我們也做了不少廣告，但其實并沒有很多人注意到，經銷商也沒有以賣我們的主打產品跑步鞋為主，這其中的因素是我們沒有跟顧客有一個持久性的溝通。”

　　目前，新百倫在中國運動鞋市場的份額只占到1%，跑步鞋領域也只有2%，去年這一系列產品的銷售額為3000萬元，大約排在中國跑步鞋市場第7名的位置。而目前，耐克、阿迪達斯仍是被消費者推崇的運動鞋品牌。

　　但魏克依然對中國市場很有信心。目前，新百倫已制定了一個中國五年計劃，并依舊以跑步鞋為主打。按照新百倫的計劃，2012年以前，其在中國的專賣店將從270家拓展到1000家，并將把新百倫打造成中國第一跑步鞋品牌。雖然目前中國在新百倫全球市場中的份額還是很小，但五年后，中國將成為其僅次于美國的第二大市場。

　　“我們當然還要加大廣告方面的投入，但是，更多的是加強與顧客溝通。未來的做法可能是會在門店里多增加店員，有些并不負責銷售而專職負責溝通，要讓年輕人認識到跑步并不無聊。”魏克說。

　　而在營銷策略上，新百倫依舊會堅持不用代言人的方式。“我們更愿意把錢花在研發上。”

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