李寧鎮定面對耐克收購傳聞 “后奧運時代”見真章

分享到： | | | | 2008-6-4 00:00

奧運會來到家門口，中國本土品牌李寧卻遭到國外大品牌覬覦，它能否在后奧運時代得到延續？

　　“然而今天，李寧處于尷尬境地。”國際品牌聯盟中國區首席品牌官梁中國告訴記者。哈佛商學院的相關調查數據顯示，近年中國市場三大品牌耐克、阿迪達斯、李寧市場份額分別在21％、20％、17％左右。各品牌正在一線至三線城市相互滲透爭搶。

　　李寧公司首席執行官張志勇公布數據顯示，阿迪達斯營業收入2007年已超過102億歐元（約合1020億元人民幣），李寧公司盡管發展迅速，但去年銷售額也僅為43億元人民幣。

　　范仲濤認為，李寧作為體育運動品牌的國內領軍者，其下一步戰略將對中國市場起著關鍵性作用�！坝绊懙牟粌H是這個企業，還有國內整個行業甚至消費心理和行為。這是一場嚴峻的行業考驗�！�

　　“后奧運時代”見真章

　　品牌是耐克營銷的重要環節，2007年耐克品牌收入占營業總收入的86％。登森表示，耐克將借助北京奧運會的機遇進一步擴大品牌影響力，加強與運動員聯系。他強調說，“（耐克）更大的機會將來自后奧運時代�！�

　　“耐克從產業鏈角度考慮布局，收購李寧具有戰略性意義，謀市先謀勢。”范仲濤認為，“耐克看中的是后奧運潛在市場，它是一家愿意為未來投資的公司�！�

　　李寧品牌如果被收購可能會成為子品牌，利于耐克構建多品牌戰略。黃琦告訴記者，“像歐萊雅集團一樣，形成穩固的三角品牌發展體系、多元化的產品體系和產品組合，壯大品牌力，提升產品力和渠道力，就能掌握整個產業鏈布局�！�

　　當然，李寧品牌也可能因被收購而消失。梁中國表示，未來的品牌整合模式有很多可能性，比如母子品牌、雙品牌、過渡品牌等，但無論哪一種可能性，對耐克來說，通過強勢影響力完成品牌整合都并非難事。

中國李寧

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