道可道非常道:李寧品牌的奧運非常之道

分享到： | | | | 2008-7-29 00:00

道可道，非常道。國產體育品牌的奧運非常道，就此鋪開了大場面。

　　新聞背景紅雙喜與李寧的資源

　　運動員和賽事資源：紅雙喜是國際乒乓球聯合會（ITTF）合作伙伴，長期為中國乒乓球隊、中國青年羽毛球隊、中國舉重隊提供全面的專業運動器材和服務，品牌代言人包括乒乓和羽毛球的超一流運動員，如王勵勤、馬琳、王皓、王楠、夏煊澤、龔睿那。賽事資源包括世界乒乓球錦標賽、世界舉重錦標賽、羽毛球世界杯和2008年奧運會。

　　李寧是國際男子專業網球選手聯合會（ATP）合作伙伴、西班牙和瑞典奧運會代表團的合作伙伴，贊助了中國國家體操隊、跳水隊、乒乓球隊和射擊隊，為阿根廷、西班牙國家籃球隊、坦桑尼亞國家田徑隊等提供2008年奧運會運動裝備，品牌代言人包括奧尼爾等運動明星。

　　產品資源：紅雙喜的產品屬于運動器材類，乒乓、羽球、舉重是三個支柱，外圍包括足籃排球等。李寧產品屬于運動服裝和鞋類。

　　銷售市場資源：李寧國內擁有4000多家零售店，紅雙喜擁有700多家，其中不少還不屬于零售店。紅雙喜海外市場比較成熟，歐洲、日本、東南亞和美洲都是傳統的穩定市場，海外市場占總銷售額比例近25％，李寧海外市場較小，尚待開發。

　　紅雙喜投資演變路線圖

　　1995年上海乒乓球廠、上海乒乓球拍廠、上海體育器材一廠、上海體育器材三廠4家企業合并，成立了上海紅雙喜體育用品總廠，注冊資金為2000多萬元，賬面利潤57萬元

　　1995年底成立了中外合作的上海紅雙喜冠都體育用品有限公司，外資占30％，國資占70％，凈資產6400萬元，凈資產收益率0.9％。

　　2005年8月經商務部批準，成立了上海紅雙喜股份有限公司，國資占33％，民營占67％。紅雙喜順利實現“股份制”改造，凈資產12800萬元，凈資產收益率為14.7％。

　　2007年11月李寧公司出資3.05億元人民幣，成為控股紅雙喜集團57.5％的第一大股東。

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