讓巴黎認識你的容顏 LILY女裝自主品牌之路

分享到： | | | | 2008-7-7 00:00

如果你在北京、上海等大城市的百貨店購物，看到與ONLY、ESPRIT、艾格等毗鄰的女裝品牌LILY，或者與家人、朋友漫步在法國、沙特、希臘、俄羅斯等國知名城市大百貨商店，看到與國內市場LOGO一樣的LILY品牌女裝專賣店時，千萬不要以為它是一個來自歐美、日本、韓國等服裝業發達國家的品牌。實際上，它可是一個地地道道的中國造產品，由國內最大的紡織品服裝出口企業上海絲綢集團股份有限公司生產。

　　“這是LILY女裝第二次參展，公司為此投入的費用要高達百萬元，但對于堅定不移地要通過自主品牌建設和經營，進入海內外市場銷售的LILY女裝來說，還是很值得的。打造服裝業自主品牌是一件很艱苦的事，需要企業全力以赴，公司為此還專門成立了品牌發展公司，開展LILY品牌運營業務�！比涨埃虾＝z綢集團股份有限公司董事長徐偉民在接受記者采訪時如是說。

　　據悉，CPD是目前世界上規模和影響力最大的服裝博覽會之一，被譽為歐洲時裝業的晴雨表，兼有時裝訂貨和信息匯集兩大功能。CPD對參展商有很嚴格的要求，參展企業需向組委會遞交企業相關資料，經考核合格后才能參加。去年7月，LILY女裝首次亮相CPD時，就憑借個性化的設計、鮮亮的色彩、自由多變的搭配方式，受到了專業服裝代理商和銷售商的青睞。

　　徐偉民介紹說，LILY女裝是上海絲綢集團股份有限公司于2000年推出并重點培育的女裝品牌，它以絲綢、棉、麻等為原料，主要為20歲~30歲的時尚都市女性提供簡約、優雅的時裝。與國內其他許多服裝品牌有所不同的是，LILY女裝在堅持以自主品牌開拓國內市場的同時，還確立了將自主品牌打入國際市場的發展原則。2005年，公司通過與法國一知名女裝銷售公司的合作，實現了LILY品牌走出國門的目標，也讓中國第一個自有品牌服裝亮相于世界時裝之都巴黎。目前，LILY女裝除在國內建立了200多家專賣店和品牌加盟代理商外，還在沙特、印度尼西亞、科威特等8個國家銷售，其國內市場銷售額已達3.5億元，外銷額達5100萬美元，且全部來自自主品牌。

　　近年來，為了提高LILY女裝國內外市場競爭力，上海絲綢集團股份有限公司除在建立健全產品質量保證體系上狠下工夫外，還專門成立了技術中心，用以技術創新和質量檢驗控制，尤其強化技術中心實驗室建設。2004年4月，公司技術中心實驗室通過了國家實驗室認可委員會的CNAS認可。目前，該實驗室通過的授權參數已達305項，涵蓋了紡織品服裝常規的理化檢測及新興生態紡織品指標的檢測，且能出具第一、第二和第三方公正性測試報告。每年，該實驗室可為LILY女裝共計271個款式面料提供全套指標檢測，對其質量進行嚴格把關。不僅如此，公司還非常重視LILY女裝的設計能力，每年都從國內知名高校引進優秀設計人才，并加以培訓，使他們能及時把握流行趨勢和目標消費者的需求，有計劃地推出新品。

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