09年利郎新策略：要吃蛋糕自己做

分享到： | | | | 2009-1-5 00:00

面對眾口難調的消費者，面對強手如林的市場，利郎如何為自己的品牌定位呢？利郎如何迅速找準目標，做到有的放矢呢？在商品經濟的汪洋大海中，商品經濟的表征就是品牌，在品牌的汪洋大海中，如何讓消費者容易識別到自己的品牌？如何讓品牌種在消費者的心海里？本文由中國鞋服品牌營銷專家趙英雄，與您共同分享利郎，中國服裝品牌崛起的典范！

　　品牌按鈕：建立屬于他們的有個性內涵的品牌

　　利郎品牌主張：簡約而不簡單

　　利郎是專為向往成功的男士而創造的商務休閑服飾，是展現自我的標志，散發優秀男士內在的魅力。

　　利郎最了解成熟男人著裝心理，他把歐洲潮流元素靈活融入商務休閑服中，簡約而不簡單，品味和格調兩不缺，使得著裝者把個人氣質淋漓盡致表現出來。

　　利郎不是喧賓奪主的服裝，它與成熟男人的魅力溶于一體化，并加強這種魅力。

　　品牌個性內涵寫照：請陳道明成就利郎的“勵志”

　　找準了方向，就該是行動的時候了！要么不做，要做就做最好的。最好的形象代言人，最好的創意、最好的制作。這是利郎的堅持。

　　陳道明無論是扮演康熙大帝還是黑幫頭目，都十分出彩。從陳道明個人網頁的留言板看，他給人留下的印象是：可以知道無論是小到8歲還是大到60歲的人，都從心底里喜歡他，都被他個人的魅力所吸引。

　　消費者喜歡陳道明不在于容貌，不在于好人還是壞人，也不在于是偉大還是普通，而是在乎其自身的內在氣質：自信內斂、注重精神內涵、有智慧、有實力、由內而散發出成熟男人的魅力。

　　中國創造，利郎獨占“商務男裝”

　　至此，利郎品牌的歷練走向國際化標準，利郎建立并占據著“商務休閑男裝”這塊領地，由陳道明代言的利郎商務休閑男裝代表著并深深的吸引著“內有銳氣而外吳鋒芒的智慧男人”，“簡約而不簡單”是利郎品牌主張，也是消費者的處世格言。

　　利郎在消費者心目中建立了強烈的等式關系：利郎＝商務休閑男裝；利郎商務休閑男裝＝簡約而不簡單＝內有銳氣而外無鋒芒的智慧男人。