時尚轉身：歌力思牽手凱雷投資

分享到： | | | | 2009-3-30 00:00

時尚與資本的碰面機會很少，但一旦碰撞必將璀璨奪目。在金融危機蔓延的冬天，時尚行業內的這種碰撞更顯得彌足珍貴。

　　3月25日，中國中高端時裝主導品牌ELLASSAY（歌力思）與全球私人股權投資公司凱雷投資集團（The Carlyle Group）正式宣布成立戰略聯盟，同時，凱雷旗下專注于投資成長型企業的亞洲增長基金（CAGP）將向深圳歌力思服裝實業有限公司注資1.5億元人民幣。據悉，通過成立戰略聯盟，凱雷投資將為歌力思提供資源、管理、文化、品牌增值、營銷創新等全方位地支持，幫助歌力思實現向中國時尚領袖品牌晉級的目標。

　　中國目前有著一大批擁有時尚消費能力的用戶，時尚服裝業未來的增長潛力巨大。同時女裝時尚又是這一產業皇冠上最為璀璨的明珠。歌力思就是這樣一個品牌內涵和個性十分鮮明的種子，將通過經驗和資源共享的方式，凱雷將最大程度地幫助歌力思實現品牌提升，在實現自身投資收益的同時，完成歌力思“破繭成蝶”的蛻變。

　　作為歌力思品牌創始人，歌力思總裁夏國新對時尚需求的把脈頗為到位。時尚消費的是產品以外的情感，即服裝是精神消費品，而非物質消費品。只有在核心價值觀上，與目標用戶群形成共鳴，才能獲得精神上的滿足。正是憑借著多年來堅持下來的這份優雅氣息，才贏得凱雷投資集團向其伸出的橄欖枝。祖文萃表示，我們看中的就是歌力思身上所具有的獨特的堅韌，一直致力于塑造自己品牌和獨有的優雅、有女人味的風格，中國市場有潛力成長出一批時尚國際品牌。

　　“凱雷對中國市場始終充滿信心，投資步伐也一直在前行。” 凱雷投資集團董事總經理兼亞洲增長基金主管祖文萃表示，“亞洲增長基金的投資理念旨在通過建立全面的戰略合作伙伴關系，為旗下投資企業帶來資金之外的全方位的資源支持。此次投資中國時尚設計和服裝服飾領域，將會把凱雷在全球品牌塑造、資本市場以及企業管理方面豐富的跨行業經驗充分分享，并應用到歌力思未來的發展中。對于以品牌價值為設計靈魂的時尚業來講，國際視野、品牌理念、市場開拓和資源支持都尤為重要。”

　　歌力思女裝品牌一直在經營思路上獨樹一幟，在其他企業停留在制造加工，賺取微薄利潤空間時，歌力思早在1995年創立之初就有“中國中高端時裝的主導品牌”的遠景。時尚是感性的，既有思維，又不能缺乏個性。歌力思典雅含蓄、溫柔婉約，浪漫中流露奢華，時尚不乏優雅。

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