實際上服裝產業是一個傳統產業，包括我們介紹藝之卉企業的時候，說是一個服裝企業。但是我們應該對服裝企業有一個重新的認識。實際上在服裝企業也屬于工業類產業，我們回顧產業革命，都是以實物的資本投入為技術革新前提和條件。經過幾百年發展，傳統制造業經歷數次產業變革后，逐漸顯現出疲態。曾經投入并獲得大產出的情景在絕大多數傳統產業中已經不復存在，這也在我們中國產業發展格局中非常明顯，特別前幾年比如說科技創新、金融創新前提下，有很多新的產業和新的行業出現。慢慢開始傳統產業已經逐步獲得一些忽略。金融危機以后，包括國際產業哲學發展，大家開始關注人類需求的一些產業該如何去發展。我也簡短講一下，從03年開始，藝之卉在做一個研究，就是關于傳統產業升級和改造的研究，我們就提出了用設計改變生活這樣一個經營理念。我們確實希望用這種專業知識通過對傳統產業的產業鏈各個環節的升級和改造，能夠讓我們的服裝產業走到時裝產業，由服裝過渡到服飾，由服飾過渡到家居。這就是我們產業升級根本的出發點。

　　創意產業現在談論很多，但是實際上創意產業中面臨幾個問題，首先我們談一個創意產業定義，創意產業實際上主要還是指個人的創造力、技能、天份中獲取發展動力的企業，以及通過對知識產權開發創造潛在財富和就業機會的活動。這個主要是對創意的理解。目前我們在創意產業利民，面臨一個最大的問題，就是創意不產業和創意不經濟問題。產業創意在創意產業這個概念應該更有現實意義。中國在傳統產業某些領域里面，是在國際上是受限制的，為什么受限制？是因為我們有優勢，所以才受到限制。我想美國不會在金融上對我們有所限制，在有些領域不會有所限制。但是為什么在歐洲，對中國的一些生活類的產品會有很多限制，是因為有很多優勢，這種優勢雖然說是在產業鏈低端，在這個低端產業鏈，如何往微笑曲線兩端和品牌、營銷這方面走，我們應該如何去推進這樣一個進程，我們必須得擁有，借助原有產業的優勢。實際上產業創意，開始進入到我們研究的視野。所以就提出來創意實現傳統服裝產業改造與升級。

　　如何進行升級？大家也都在談論這個問題，從專家理論倡導到一個企業實際行為，到消費者購買行為去認同你這個產業升級，是需要幾個艱難的轉變過程。我談一下關于藝之卉一些創意實踐。我們在創意實踐過程中，包括段教授說的絕對伏特加，還包括我們有一些品牌，我們看到的整理的這些東西，我們都覺得非常好。但是我們看到絕對伏特加幾百年發展歷史中，我想他一定是不斷接受質疑，我們為什么一直沒有改變？為什么Logo也一直沒有改變？我們如何去用傳統的方式讓新的人能夠去接受。我想我們是因為它現在還能夠下來，而且它能夠獲得每年有一定的增長的發展，發展的結果我們認同它的文化價值。文化首先是要解決一個生存的問題。文化是有可能，但生存的問題解決了后，你能不能長久生存，是文化有可能持續支撐你長久生存。但是并不是所有文化都能夠保證你長久生存。包括我們做藝之卉創意實踐過程中，段教授對我們一直非常關注，也是我們專家組顧問團成員之一，我們在做產業升級和創意實踐過程中，也在不斷受質疑。包括我也不斷受到質疑，就是我們今天看到的藝之卉創意文化方面的一些成果，實際上都是在不斷去堅持的一個過程。如果大家覺得好的話，也是在不斷的去調整的過程中一個結果。如果一個企業要走100年，給別人一個持續影響力的話，確實是非常難的。

　　段教授剛才已經把我們公司大致介紹了一下，我們集團秉承用設計改變生活的企業理念，包括設計，包括生產營銷，包括一些藝術類的產品，包括家居用品，包括文化生活用品，包括我們現在擁有三大品牌：EACHWAY、HUI、SOFA。特別是在金融危機期間，一個企業要關注的思想上的源泉，可能包括我們現在在企業經營方向，包括在品牌塑造上，包括在社會發展的層面，實際上又回到很多本源的問題，就是我是誰，我要到哪里去。在金融危機期間，一個企業在國際環境不好的情況下，一個企業要做三件事，一個就是調動所有資源，全員營銷，加大營銷的力度。第二個就是降低成本。第三個是加大創新的力度。這兩天我遇到一些媒體問藝之卉在品牌塑造方面的力度是越來越大，是不是會有些過而不及，或者會忽略營銷方面的工作。我想一個品牌的塑造是需要時間積累，在這個積累過程中，我們當然需要在我們產業鏈各個環節上，包括生產物流環境，包括營銷管理環境，包括品牌如何深入終端這個環節，我們會加大力度。我們這兩年品牌開始又走到一個新的起點，從一個新的角度去看藝之卉原來出發的地方。品牌又走到了非常干凈、非常簡潔狀態，正好藝之卉也走到了第12年，也是一個輪回的時間了。HUI，就是做成一個小眾的，保證藝之卉時尚集團設計品牌組合中高端的品牌。這個品牌年齡層會比藝之卉更高一些，但是風格會延續藝之卉風格，所以走的是一條經典的道路。我們也希望通過用現代的眼光去回望過去的時候，這種東西能夠沉淀下來，也是年齡層比較高的消費者能夠接受的一種審美方式。SOFA這個品牌主要是一個跨界研究的結果，我們希望把各個藝術門類的藝術家，包括學者也引導到這個品牌當中，出現一種產品，他主要還是針對一種新的觀念、新的方式的一種產品。