波司登嵇萬青：“快時尚”時代的品牌革命

分享到： | | | | 2011-1-25 00:00

近年來，國際品牌大舉進入中國市場，“快時尚”等優秀商業模式被大量引入。所謂“快時尚”，主要包含三方面的含義，即上貨時間快、平價和緊跟時尚潮流。正如郎咸平所言，“快”已經成為了時裝企業成敗的關鍵。

　　嵇萬青，從策劃師到雜志編委，從大學講師到品牌顧問，曾工作于上海廣告公司，2002年與波司登結緣。嵇總說，做過廣告人，也做過廣告主人，就當是職業混血兒吧。對于新時期波司登的品牌發展，嵇總說，必須把脈這個時代的服裝發展趨勢，順勢而為。

　　近年來，國際品牌大舉進入中國市場，“快時尚”等優秀商業模式被大量引入。所謂“快時尚”，主要包含三方面的含義，即上貨時間快、平價和緊跟時尚潮流。正如郎咸平所言，“快”已經成為了時裝企業成敗的關鍵。

　　快時尚，時尚為王

　　快時尚，要求企業必須就有超強的快速設計能力，能夠及時準確地判斷顧客需求的變化，能準確抓住潮流的核心。

　　嵇總介紹說，多年來，波司登以顧客價值導向，以“民族的、時尚的、未來的”為情感訴求，不斷強化品牌文化培育和產品研發設計投入，在藝術審美與市場需求間尋得了微妙的平衡點，實現了T臺上的絢麗奪目和生活中的風光無限，創造了極富中國風尚特色的時尚潮流，也為自身贏得世界時裝范圍內的認可和尊重。波司登與中國服裝設計師協會密切合作，連續14年主導中國秋冬流行趨勢防寒服類發布，代表了中國成衣設計的最高水準。

　　自從進入男裝市場，波司登對于男裝的品牌定位經歷了一定的改變，波司登男裝此前定位為“商務休閑男裝”，主要為30-40歲的消費群體服務。之后為了獲得更大的市場和客戶資源，波司登男裝在產品結構上進行較大的調整，使其設計開發更傾向于時尚化，年齡層次進一步擴大。調整后的波司登男裝，定位為“時尚休閑男裝”。

　　波司登通過四季化產品轉型戰略，強化產品結構調整和品牌優化組合力度，不斷煥發品牌時尚活力：順應中國男裝年輕化、品質化的風潮，邀請天王巨星王力宏擔任波司登男裝形象大使；2009年5月，成功收購美國休閑品牌Rocawear（洛卡薇爾）在大中華地區的商標所有權和銷售權；在2010中國國際服裝服飾博覽會上力推以年輕、時尚、休閑為主基調的BOSIDENG VOGUE，布局都市時尚市場，目標消費者鎖定30歲左右的都市上班族和部分中產階級。BOSIDENG VOGUE邀請了法國著名的時尚顧問公司為產品做梳理，完全顛覆以設計為主、補充部分買手的舊式產品格局，推行以市場買手促設計的產品構成體系。

　　此外品牌傳播活動也更顯時尚潮流。2010年9月10日晚，一艘神秘的“太空船”停泊在電影《阿凡達》中的哈里路亞山下，在炫目的燈光和空靈的音樂中，數十名身著霓裳羽衣的“天外來客”走出太空船，翩然起舞……“羽裳霓曲·魅力張家界”——2010/2011波司登秋冬新品發布會在張家界國家森林公園震撼上演。發布會將以張家界的奇山異石為背景，以氣勢恢宏的舞美燈光為烘托，實現了時尚與自然、概念與市場的完美統一，使近千名現場觀眾和游客沉浸在如詩如畫般的夢幻之中，讓人驚嘆于波司登方式、產品、定位的獨創與新穎。