卡爾丹頓：被央視3.15晚會錯打的品牌

分享到： | | | | 2011-3-18 00:00

全球化的背景下，一個國家的品牌也可以是在在這個國家的外國人創立的，比如，美國的知名婚紗，VERA WANG，就是一個在美國的中國人創立的，毫無疑問，VERA WANG是個美國品牌。所以，還要看這個品牌是在哪里注冊的。卡爾丹頓是在意大利注冊的，當然應該算是意大利品牌。

　　華人黃小姐創辦的VERA WANG 婚紗，難道是中國品牌？

　　調查中說，這個服裝是在北京的密云生產的，語氣中甚多不屑。實際這個記者不想想，中國早就是世界的工廠了，有多少產品都是在中國生產的。包括耐克、阿迪達斯等等國際知名品牌。再說，像美國、歐洲、日本這樣的發達國家，他們的人工成本，早就無法使服裝業等生產日常用品的行業來承擔了，也只有中國、東南亞、中美洲這樣的地區，才能從事這種勞動密集型的生產。所以，看這件產品是哪國的貨，并不是看它是在哪里生產的。上海大眾的桑塔納，全部配件都是在中國生產的，連德國都早就停產了，但你能說它是個中國牌子么？還是德國的汽車。

　　調查中說，這個牌子注冊了只有十多年。那央視這位記者真不了解服裝市場了，一個服裝的品牌能夠在市場中屹立十年不倒，那真的是一件很不容易的事情了。再說，如果就憑年份就能判斷，這是不是個品牌，那耐克、李寧都不算了。耐克牌不過三十年，李寧牌不過二十年。要判斷這是不是一個獨立的品牌，看的并不是它的年份，而是看它是不是有獨立的設計風格和產品設計團隊。在今天的服裝業，連服裝設計，其實都是可以外包的，只要保證這個服裝系列的設計權，是該產品獨立擁有的，而不是抄襲別人的，就可以了。和寫書的著作權、版權其實是一個概念。

　　最后調查說，這個品牌的擁有者，是個中國香港人。這個更加扯了。這位記者大概不知道，品牌本身是種商品，可以轉讓和買賣的。別說這個由中國人創立，在意大利注冊的卡爾丹頓了，就算是真正由外國人創立的品牌，尤其是在服裝鞋帽領域，大多是亞洲人，比如日本，還有大陸及港澳臺華人擁有的。比如我們熟悉的CATELO鱷魚，BOSINI堡獅龍，JEAN WEST真維斯，JORDANO佐丹奴，據說連蘋果牛仔褲的擁有者，都是香港商人。我在意大利看到，大量的中國溫州、石獅的皮鞋生產商，到意大利收購意大利皮鞋的品牌，然后或者在意大利，或者在溫州石獅生產。很多，哪怕是幾千元人民幣，只要不是幾千美金一雙的皮鞋，都是中國人生產的，連品牌的擁有者都是中國人。中國的鞋類，在今天世界上占多少？七成。你說中國人都是制鞋匠都不會錯的。再說，在過去三十年中，國際上的商家，也收購了不少中國品牌。比如，知名日化用品，霞飛，它屬于英國的P&G集團。這是一個英國人擁有的中國品牌。當然P&G收購這個品牌并不是為了生產這個產品，而是要霞飛從市場退市，為飄柔和飄灑讓出市場空間。當然，那個價格，也比霞飛高多了。

　　至于它是不是名牌，它是不是可以賣高價，這個其實應該是市場決定的。名牌本來就是一個感覺，知道的人，自然覺得它是名牌；對不知道的人來說，自然什么也不算什么名牌了。市場管理所要規范的，其實一要看這個品牌是不是合法經營；二是品牌是不是合法持有，不管屬于哪個國家的；三是，有沒有假冒偽劣生產的行為。就是仿冒別人的牌子，或者仿冒別人設計的款式。如果這幾點都沒有問題，那就應該確認，這個品牌就是個合法的產品牌子，它就應該是它注冊的那個國家的產品。

　　看了那個記者的采訪，總有一種感覺，這個記者本身并不是為了保護品牌，而是自己就是一個意大利品牌的愛好者。調查的潛臺詞，讓我覺得是在說，這個卡爾丹頓，夠不上意大利品牌的水準，不配稱為意大利品牌。因為他的潛意識，就是覺得意大利貨都是高檔貨。呵呵，太淳樸了吧？淳樸得有點鄉土了。意大利除了法拉利、范思哲、阿瑪尼等知名的品牌，難道意大利的產品都是世界著名品牌么？呵呵。

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