例外、歌莉婭等廣州先鋒女裝點將錄

分享到： | | | | 2011-8-12 00:00

探索中的堅持是最難能可貴的，不管是傳統服裝企業中的“例外”、“歌莉婭”，還是整合營銷模式的“瑪娃633”，都代表了廣州服裝企業的“先鋒精神”，它們一同構成了“粵派”服裝企業的獨特光芒。

　　在中國服裝史上，過去曾有京派服裝（北京服裝）、漢派服裝（武漢服裝）、杭派服裝（杭州女裝品牌）、閩派服裝（泉州服裝）、海派服裝（上海服裝）、溫派服裝(溫州服裝)，但作為全國最大的服裝流通之都和服裝生產基地的廣州，卻一貫堅持低調務實、海納百川的作風。

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本著與時俱進和勇于創新精神，廣州服裝品牌近近年來也逐漸聲名鵲起，出現了歐時力、例外、歌莉婭、MO&CO、黎人坊、EMU、阿依蓮等傳統女裝品牌，另外，還出現了近年來特立獨行的折扣服裝品牌瑪娃633等，“廣州服裝”在中國服裝舞臺上嶄露頭角，甚至闖進了國際視野。

　　如果說是深圳服裝的最大特征是“高級時裝”的話，廣州服裝的整體特征卻難以一言蔽之，但這也許與廣州這個城市的個性化氣質倒是一脈相承。我們發現，今天廣州服裝品牌的成功無不是建立在對品牌設計、市場運作、營銷手段諸多方面的勇于探索和大膽實踐基礎上的，“先鋒精神”可算是廣州服裝最大的特征。

　　我們先來說說設計。“例外”是廣州最成功的女裝品牌之一，它用一種非常內斂的非符號化的設計表達對中國美學的發掘和弘揚。用設計傳遞民族文化是諸多設計師理想，但將設計理念與產品、市場成功結合起來的，“例外”是第一個，表現出強烈的“先鋒精神”。

　　在廣州活躍著一批中國最優秀的服裝品牌設計師，如毛繼紅、劉星、丁勇、趙亞坤、林姿含等，都曾獲得過“中國十佳設計師”獎，同時也成功經營著各自的品牌。他們既執著于設計理想又尊重品牌的商業價值，他們沒有讓設計與商業相互成為囹圄，而是在一種平衡中獲得共贏。

　　我們再來說說品牌運作。與傳統的服裝品牌不同，瑪娃633在廣州乃至中國的服裝品牌里算是個異類。與歌莉婭、例外、黎人坊等服裝企業不同，瑪娃633采用的是“站在巨人的肩膀上經營品牌”的方式，瑪娃633并沒有花重金去擴建廠房，也沒有去費盡心機四處去挖掘設計師，但卻擁有一支嗅覺靈敏，活躍在世界各地的開發團隊和戰斗力極強的營銷團隊。

　　這些團隊人員大多擁有超過十年的服裝設計經驗，或者服裝營銷經驗，精于研究消費者的審美和心理需求，能在第一時間內將世界各時尚名城正在流行的服飾快速挑選和搬運到中國來，并依靠科學的連鎖運作系統，歸類和再創新，迅速將豐富的新款貨品輸送至直營店和加盟店終端，店鋪內如海洋般豐富的各大品牌服裝，不僅質量可靠，款式時尚，而且折扣價格非常具有沖擊力。

　　它那海納百川的氣魄，將中國本土的七大系服裝品牌，如歌莉婭、例外、歐時力等京派、漢派、杭派、閩派、海派、溫派、粵派服裝盡數收入囊中，并進行有機柔和，甚至還吸納了一些國外頂級的奢侈服裝品牌，如LV、CK、寶馬等等，并通過有機整合，成為了一個以“性價比”作為賣點得品牌折扣型企業。用資源整合傳遞營銷大師的理想，將五花八門的品牌服裝、廣袤的市場成功結合起來的，“瑪娃633”是第一個，也是最為成功的一個，這也表現出瑪娃633企業代表了廣州服飾品牌的“先鋒精神”。

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