正處于低潮期的中國老牌運(yùn)動(dòng)企業(yè)李寧今年上半年凈利潤同比下滑近50%。
昨晚，李寧公布的中期業(yè)績顯示，該公司今年上半年收入為人民幣42.89億元，同比減少4.8%；股東應(yīng)占溢利為人民幣2.94億元，比上年同期減少49.5%。
此前，李寧公司就已發(fā)出盈利預(yù)警稱，根據(jù)目前訂單價(jià)格，今年整體銷售收入將同比下降5%左右。同時(shí)，因?yàn)榧哟笄栏母锪Χ燃凹涌齑尕浨謇硭俣龋A(yù)估今年上半年凈利潤率將從去年同期的12.9%下降至6%-7%。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，李寧當(dāng)前的困局源于其去年向“90后”靠攏的品牌調(diào)整。然而，曾經(jīng)的體育英雄李寧卻沒能獲得“90后”消費(fèi)群體的認(rèn)可，反而面臨內(nèi)外交困的局面。
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