知名德國時尚男裝品牌HOPERISE推出貨新模式

分享到： | | | | 2011-8-31 00:00

日前，知名德國時尚男裝品牌HOPERISE借助其2012年春夏訂貨會，全面優化了出貨模式及產品戰略。HOPERISE中國區總裁張瑞表表示，HOPERISE將采用國際快時尚品牌的“多款式、小批量”模式，在優化自身商業模式的基礎上取得新突破。

　　日前，知名德國時尚男裝品牌HOPERISE借助其2012年春夏訂貨會，全面優化了出貨模式及產品戰略。HOPERISE中國區總裁張瑞表表示，HOPERISE將采用國際快時尚品牌的“多款式、小批量”模式，在優化自身商業模式的基礎上取得新突破。

　　據悉，為了滿足不斷增加的目標受眾的不同需求，HOPERISE全面拓寬了其2012年春夏產品線。據HOPERISE中國區設計總監陳彥程透露，HOPERISE 2012春夏季將一分為五，包括設計師、都會時尚、經典、繽紛、入門款等五系列。“我們希望此次推出的全系列，能讓消費者在不同場合不同時間，都能買上合適的HOPERISE男裝。而豐富與多樣的商品系列在滿足顧客基本需求的同時，也能讓顧客成為HOPERISE忠實的追隨者。”陳彥程介紹。據悉，此前HOPERISE面向中高端城市精英男士，滿足各種高端男士對著裝的需求。

　　伴隨著全面拓寬的產品線，HOPERISE也徹底變革了其出貨模式。據陳彥程透露，明年1月1日起，HOPERISE的春夏裝將分為11個波段，實行完整單元系列出貨，也就是說，每15天，就會有一個完整的單元系列出貨，每單元總款數在14款上下。陳彥程表示，在同一季節，不同單元之間在衣服厚度、顏色、線條、設計亮度上都會有些微變化，以適應季節和氣溫的漸進變化，但也有一些風格和厚薄度的傳承。“我們會每15天推出一個單元，每次換貨，只保留上一系列的少部分暢銷產品，如此反復，可以適應每一階段氣候的些微變化，更符合氣溫變化的趨勢，同時款式更新更快，增加了新鮮感，吸引消費者不斷重復光顧。”在業界看來，這種出貨方式正是國際知名快時尚品牌所采用的“多款式、小批量”做法。

　　HOPERISE品牌總監況雄明表示，在全面優化了出貨模式及產品戰略之后，HOPERISE的產品將“更多元，更生活，更豐富，更全面，選擇更多樣化” 。他還透露，為了適應豐富多樣的色彩變化，HOPERISE品牌管理中心還成立了一個視覺部門，來適應如此多波段對于色彩些微變化的需求。此外，快速出貨對于導購、終端陳列的專業能力也提出了更高要求。該部門將根據每個波段的上貨要求，提供終端形象、貨品陳列等視覺方案的支持。

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