瑪卡西尼男裝：借力微電影營銷模式傳播品牌精神

分享到： | | | | 2012-12-12 08:34

11月9日，時尚男裝品牌瑪卡西尼傾力打造的中國首部川藏騎行紀錄式微電影《地平線的夢想》正式在網絡上映，引起了人們廣泛關注。

      當下，微博、微信、微小說等微文化大行其道，兼具視聽合一的微電影，更是因其制作周期短、傳播力強、親和度高等特點，成為時下最受廣告主追捧的營銷方式。

      11月9日，時尚男裝品牌瑪卡西尼傾力打造的中國首部川藏騎行紀錄式微電影《地平線的夢想》正式在網絡上映，引起了人們廣泛關注。據了解，該微電影上線的短短一周時間內，就得到40萬的轉發量，點擊量更是數百萬。

　　福建羽晨服飾有限公司品牌總監劉宏在接受《廣告主》雜志采訪時表示，微電影其實本身并非新的文化形式，而是以一個新概念創造出一個新的品類，卻因具有草根性、價值感、低投入、趣味性、有效傳播等特征而形成創新營銷模式，正逐漸成為宣揚企業品牌策略的“標配”。

      在他看來，微電影之所以受到企業追捧，主要有三方面原因——資金投入低、故事內容不冗長、制作周期比較快。首先，微電影的低成本投入是企業選擇其作為新營銷手段的重要原因。

      其次，微電影對于品牌營銷來說，是一個很好的表現形式。如果說單純的廣告宣傳是“硬宣傳”的話，那么拍攝微電影這種形式就是“軟宣傳”，以講述故事為基點，將品牌要表達的文化內涵與核心價值包裹在內，比較容易被消費者接受，甚至主動傳遞。

      除此之外，微電影營銷無論在速度和傳播渠道上也具有傳統媒介無可比擬的優勢。借助于互聯網進行傳播，借助新媒體如微博、SNS社區等交流平臺，效果如病毒一樣產生裂變，極易造成波及范圍甚廣的宣傳效果。可以說，微電影的出現著實讓服裝企業甚至是各產業營銷的傳播速率再次升級。

　　這部瑪卡西尼投拍的微電影《地平線的夢想》講訴一群人騎著自行車，靠意志力戰勝自己，最終到達夢想彼岸的故事，訴說了一次朝拜夢想的旅程，見證了一個夢想從萌芽到綻放燦爛的過程。

      “《地平線的夢想》在傳播前，就已把受眾群鎖定在辦公室奮斗的白領們，他們有一顆向往自由的心，尤其是對川藏之行的熱情，激發他們對夢想的堅持、對目標的堅定，同時將瑪卡西尼銳意進取、永不言棄的品牌正能量有效地傳達給他們，讓其產生深厚的好感度、提升瑪卡西尼的品牌知名度及美譽度�！眲⒑耆缡钦f。

      值得一提的是，在這部微電影中，瑪卡西尼執行總裁丁耿著和品牌總監劉宏就是影片中的男一號、二號，一起帶領著瑪卡西尼騎行軍歷時一個多月，真實地從成都一路騎行到拉薩直至珠峰大本營，以實際行動詮釋生命的另一種張力，激發已走過、或者不敢走的人們的積極情感并達到一種心靈共鳴。

　　目前我們正處在一個碎片化、片段化信息獲取的時代，微博已經成為碎片化時代人們，特別是年輕人獲取信息的主流方式。

     “《地平線的夢想》說的是草根走川藏的故事，必然要通過草根的微博、微信等當下社會中重要的媒介溝通平臺進行傳播，此外，我們還通過人流量較穩定的網絡視頻如新浪視頻、土豆視頻等以及影評網、騎行論壇等多個渠道，圍繞關鍵話題進行事件傳播的立體化推廣。”劉宏表示。

      《地平線的夢想》通過微文化渠道，借助數量龐大的網民和社交媒體以及智能手機主動去傳播，用戶看完微電影視頻后主動評論、轉發分享，甚至有意識地尋找故事中出現的人和瑪卡西尼品牌，并且這種影響會快速復制再傳到數以千萬計的受眾中去。

      使瑪卡西尼的“銳意進取、永不言棄”品牌精神有效地得到了傳播，拉近了品牌與消費者之間的距離。