李寧將實施渠道復興計劃減少陳舊存貨

分享到： | | | | 2012-12-17 10:00

近日，運動品牌李寧宣布將實施大規模的一次性渠道復興計劃，以期解決銷售渠道包括過量庫存等問題。

      中國主要體育品牌李寧公司周一宣布，將實施大規模的一次性渠道復興計劃，以期解決銷售渠道包括過量庫存等問題，預計所需費用約14-18億元人民幣，而這將導致公司于截至12月底止的年度錄得大幅虧損。

      李寧的聲明稱，公司先前通過批發式的運營令其于中國體育用品行業迅速擴張行銷網路，搶占市場份額。

      然而最近幾年，整個行業的增長速度迅速下滑并出現飽和跡象，這種模式已不再適合行業發展.

      此外，過度擴張導致經銷商庫存增加，對零售店舖的店效和盈利能力造成不利影響，并導致零售店舖現金流和財務狀況持續惡化。

      “管理層認為減少陳舊存貨、改善產品新鮮度、優化產品采購以及合理化銷售渠道，是恢復本集團銷售渠道的最佳途徑。”李寧稱。

      為實現這一目標,該公司制定了名為“渠道復興計劃”，以新的產品組合替代舊庫存，以更好地迎合客戶的需求，并幫助銷售渠道伙伴加強財務狀況及現金流。

      李寧董事會已批準了該渠道復興計劃，并預期將產生一次性費用介于14到18億元人民幣。而這筆費用將令公司2012年度的業績出現重大虧損。

      公司于8月份公布上半年業績時已曾預期2012年度業績將虧損。該公司上半年凈利僅為4,400萬元，按年大減85%，2011年度凈利為3.86億元.。

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