2011年12月19日，數字李寧（李寧公司和美國Acquity Group的合資公司）宣布李寧品牌在美國市場正式啟動電子商務業務（Brand eCommerce？）。

　　面對外界對李寧公司在美國市場開展電子商務的關注，李寧公司新聞發言人接受了記者的采訪。（以下李寧公司新聞發言人簡稱“李”，每日經濟新聞簡稱“NBD”）

　　NBD：近日看到海外媒體報道有一家“數字李寧(Digital Li-Ning)”的公司正式啟動了李寧品牌在美國的電子商務業務，是否意味著李寧公司海外市場擴張策略有所改變？

　　李：李寧公司的海外市場策略沒有改變。根據我們的戰略規劃，目前李寧公司仍在探索及積累海外市場拓展經驗的階段。通過“數字李寧”這一家公司在美國開啟電子商務業務，旨在進一步探索美國市場并積累海外市場的經驗，同時我們的成本不高，風險可控。

　　在美國，“數字李寧“公司將通過Brand eCommerce的業務模式，提升美國消費者對李寧品牌的認知度，把李寧運動品牌正式展現給美國的消費者，增進美國消費者對李寧品牌運動理念的了解，使美國消費者體驗到李寧品牌產品的綜合實力，感受到李寧牌產品的設計和創新方面的特色。

　　NBD： 關于時機選擇的問題，為何在美國經濟低靡，消費力不足的時候還要選擇進入美國市場？

　　李：應該動態的看待美國市場的發展前景。而且，美國是個成熟的市場，商業環境比較健全。“數字李寧”在美國上線的準備階段，我們做了大量的市場調研，對于美國市場及美國消費者的訴求，我們也有所了解的。

　　我們的品牌來自東方，我們具有獨特的運動理念及獨創的品牌精神。基于對專業體育運動和運動員的了解，我們在產品研發層面確定了一整套適合國內外專業運動員需求并深受國內外消費者喜愛的產品設計和研發策略，這些是我們的亮點和差異化的策略。我們對我們的產品非常有信心。我們相信好的產品、好的運動品牌會給美國消費者帶來一個新的、更好的選擇。

　　目前，我們的海外業務拓展仍處于探索的階段，我們的心態是很開放的，我們重在積累經驗。

　　NBD： 在美國做電子商務是否會增加李寧公司的風險及成本？

　　李：我們是通過一家合資公司“數字李寧”來運作。李寧公司持有“數字李寧”少部分股權。另外的投資方是一家美國公司Acquity Group，他們擁有豐富的數字營銷和 Brand eCommerce經驗。

　　通過這種合資公司的方式，“數字李寧”給李寧公司帶來的風險是可控的。“數字李寧”采取的是獨立運營和采購模式，他們從中國購買產品然后到美國市場銷售。此外，“數字李寧”對于成本和收入的規劃，有合理的安排和預算。

　　NBD： 李寧公司高管會參與數字李寧的管理嗎？其管理架構是怎樣？

　　李：李寧公司會參與“數字李寧”董事會和執行委員會的管理工作及少部分的日常工作管理，以使“數字李寧”未來的發展和運營與李寧公司長期發展戰略及運營管理能夠保持一致。

　　基于充分吸納美國當地人才，各展所長的原則，“數字李寧”的主要管理人員會由數字李寧公司整體負責在美國招聘。“數字李寧”有獨立的管理團隊，負責管理公司運營和采購等全方位的工作。該團隊是由經驗豐富的職業經理人構成的。

　　NBD： 你們的合作伙伴是怎樣的一家公司？有什么經驗？

　　李：Acquity Group，是國際領先的電子商務和數字營銷服務公司；它通過綜合戰略、設計和技術為合作伙伴創造堅實的與消費者的關系。Acquity Group的合作伙伴有很多是世界一流企業。

　　NBD： 產品種類包括哪些，是否符合美國消費者需求和習慣？

　　李：“數字李寧”在美國第一階段推出的產品系列主要集中在“籃球”，“跑步”和“女子健身”三個運動項目的產品上。主要是由于，根據“數字李寧”前期的美國市場研究，我們判斷這三個運動項目是美國主流的運動項目。

　　此外，我們在這三個運動項目上，也有很多好的產品。我們希望讓美國消費者體驗到，我們是一家有綜合實力的品牌， 能夠提供給美國消費者滿意的、設計獨創的和專業的產品；使美國消費者被李寧品牌的獨特運動理念及品牌精神所吸引。

　　NBD： “數字李寧“公司的投入成本有多少？對其未來的財務預期如何？將給李寧公司帶來多少收益？

　　李：現在由于公司還剛剛起步，我們不方便披露，但是我們做到成本可控。