商標(biāo)恩怨路：耐克支持“飛人”起訴喬丹體育

分享到： | | | | 2012-3-6 00:00

體育用品耐克公司（Nike）近日發(fā)表聲明，支持“飛人”邁克爾·喬丹（MichaelJordan）起訴喬丹體育股份有限公司。這一舉動(dòng)，讓耐克公司與喬丹體育之間十年來難斷的恩怨再次受到關(guān)注。

　　耐克與喬丹體育的商標(biāo)爭(zhēng)議可以追溯到十年前。

　　在耐克公司做出上述聲明之前，已有傳言稱邁克爾·喬丹起訴喬丹體育的幕后推手是耐克，并指耐克在喬丹體育上市之前這樣的敏感時(shí)間推動(dòng)此事，目的是阻止喬丹體育上市，進(jìn)而削弱對(duì)手的威脅。

　　對(duì)于是否為“幕后推手”的疑問，耐克沒有正面回應(yīng)。耐克在聲明中表示：“我們支持邁克爾·喬丹一直以來為保護(hù)他的品牌、他的姓名使用及他在中國的消費(fèi)者而作出的努力。邁克爾·喬丹不僅僅是一位最具代表性的運(yùn)動(dòng)員，他的名字更是卓越的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)和高品質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。我們理解這對(duì)于邁克爾·喬丹來說是一個(gè)非常重要的事件，并且我們也支持他在此事件上所作出的努力。”

　　耐克公司與喬丹體育的“恩怨”可以追溯到十年前。2002年2月22日，耐克公司就喬丹體育標(biāo)有漢語拼音“QIAODAN”和中文“喬丹”字樣的運(yùn)動(dòng)員左手運(yùn)球商標(biāo)向商標(biāo)局提出異議。隨后，耐克公司還提出了6份商標(biāo)異議；2007年，耐克又對(duì)喬丹體育運(yùn)動(dòng)員右手運(yùn)球的商標(biāo)提出異議，上述總共8項(xiàng)異議均被駁回。

　　耐克早在20世紀(jì)80年代就與邁克爾·喬丹合作創(chuàng)立籃球板塊的子品牌之一“AirJordan”。在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，喬丹體育的產(chǎn)品與耐克的“AirJordan”產(chǎn)品處于“井水不犯河水”的狀態(tài)。

　　從價(jià)格上來看，2011年上半年，喬丹體育服裝的平均售價(jià)是每件48.91元，鞋類平均售價(jià)是每雙80.64元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于耐克“AirJordan”系列產(chǎn)品的售價(jià)。

　　在銷售市場(chǎng)上，喬丹體育與耐克也鮮有交集。耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬等跨國運(yùn)動(dòng)品牌，市場(chǎng)集中在一、二線城市；喬丹等中國本土運(yùn)動(dòng)品牌在二、三線城市甚至縣、市級(jí)城市落腳發(fā)展。

　　近年來，籃球鞋成為喬丹體育主要的推廣應(yīng)用領(lǐng)域之一。喬丹體育每年推出新款型運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)品近2000款，籃球產(chǎn)品排在第一位。顯然，這使得耐克有足夠的理由支持邁克爾·喬丹提起訴訟。

喬丹

[ 品牌中心 ]