石獅童裝企業注重品牌升級

分享到： | | | | 2012-5-23 16:03

童裝行業競爭與日俱增，企業發展到一定階段，走品牌戰略才有出路，而在新的競爭形勢下，企業只有對現有的品牌進行升級才有更強勁的競爭力。

記者日前走訪福建石獅部分骨干童裝企業時了解到：“狼星”、“季季樂”、“野豹”、“利豪”、“小玩皮”等本土品牌童裝企業紛紛采取措施對原有品牌進行再升級，從調整產品結構和創品牌入手，提高產品科技含量和附加值；開發功能性強且具有個性化的童裝產品，細分消費群體，從而提高企業的競爭力。

　今年來，童裝市場總體不如預料中那么樂觀，企業生產、運營成本不斷增加，給企業發展帶來影響。業內有關人士認為，這對于童裝企業來說是機遇與挑戰并存的局面，企業完全可以通過新形象來細分童裝市場，塑造品牌差異，進行差異化營銷。

　 “季季樂”、“小玩皮”兩大本土童裝品牌今年由外貿市場轉戰國內市場后，在中國的消費市場上可謂一路高歌。憑借其“量販一站式兒童體驗樂園”兒童自助購物并配套全套的兒童購物用品的營銷模式，異軍突起，呈現出良好態勢。

　針對目前業界的品牌升級現象，“季季樂”中國區品牌營運中心企劃部有關負責人分析認為，今年，石獅境內的很多服裝品牌特別是童裝品牌，都在升級，而這些企業作出的這一選擇都是因為形勢所需。

小玩皮

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