李寧進入黑暗期，老王子出山救場

分享到： | | | | 2012-9-17 09:39

北京奧運會后僅僅四年時間，關店、發盈警、高層換血，還有從不斷高企的庫存、4年跌幅達76％的市值、遭高盛拋棄、不斷下滑的訂單、同店增長……一個運動品牌能遇到的所有疑難雜癥，幾乎都攤在了李寧面前。

      李寧興衰記

     2003年 ——李寧在中國保持了9年的領先位置被耐克和阿迪達斯超越。

      2004年 ——36歲的張志勇出任李寧有限公司C EO.

     2004年6月 ——李寧公司在香港聯交所掛牌上市。

      2008年8月 ——“體操王子”李寧作為北京奧運會火炬手點燃奧運會主火炬。

     2009年 ——提出國際化戰略，并在新加坡、香港開設李寧牌羽毛球產品專賣店。李寧再次超越阿迪達斯，排名中國市場第二位。

      2010年5月 ——新產品訂貨會金額大幅下降，庫存危機爆發，股價市值跌去45億元。

      2010年6月 ——李寧公司正式宣布更換新標識、新品牌口號。提出：2009年- 2013年為國際化準備階段；2014年-2018年為全面國際化階段。

      2011年—— 為提升渠道分銷商效率，整合低效分銷商，總數量從90家減少到57家。

      2012年1月——李寧公司宣布，兩家投資者T PG及G IC認購了李寧集團發行的可轉債。其中，TPG認購5.61億元，GIC認購1.89億元。

      2012年7月——李寧公司宣布張志勇退任行政總裁，不再擔任董事會執行委員會委員。公司業務則由創始人、執行主席兼執行董事李寧、執行副主席兼執行董事金珍君暫時接管。

      2012年8月——李寧公司發布盈警，美銀美林預計全年虧損將在2.26億元左右。

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