近日負面新聞頻出的Esprit，關閉了其位于上海中信泰富廣場的Esprit大型旗艦店。Esprit控股公司思捷環球目前正實施店鋪關閉計劃。作為轉型計劃的一部分，該集團已確定關閉80家虧損店鋪，其中65家位于歐洲，包括退出西班牙、丹麥及瑞典的零售市場，另外15家則位于亞太區。目前，逾50％門店已關閉或處于最后談判階段。
Esprit銷售每況愈下
作為上海市場的旗艦店，Esprit中信泰富店面積達千余平方米，其中一二樓經營旗下品牌
服裝，三樓部分區域經營同品牌的美發沙龍。雖然思捷環球并未回應上海旗艦店關閉原因，但業內普遍認為，房租到期后Esprit沒有繼續續約，租金上漲與銷售下滑是迫使其撤場的雙重壓力。
“究竟是走輕奢侈品路線，還是占領快時尚市場，Esprit一直定位模糊。為此在
優衣庫、ZARA、H&M、Gap等國際快時尚夾擊下，以往年輕人追逐的Esprit卻要面臨品牌老化危機。”一位與中信泰富商場有合作關系的人士表示。由于中信泰富商場近期管理層調整，商場也開始向更高端國際一線品牌調整轉型。對于這種變化，無論是品牌定位還是租金承受能力，Esprit都力不從心。
根據香港聯交所披露，Esprit銷售每況愈下，繼盈利能力連續三年下滑后，截至2012年3月31日，思捷環球新一財年前九個月營業額為240億元，同期相比下降7.2%。而最具指標性的零售可比較門店銷售額下跌3%，其中歐洲跌2.5%，亞太區跌幅更大，達7.1%。期內，Esprit關閉了北美虧損的門店。同時，該公司也計劃關閉在歐洲的65家分店。
由于業績持續不振，思捷環球已連續被股東減持。去年11月貝萊德減持思捷總值4.17億港元股票，持股量降至2.16%；今年6月，摩根大通再度將持有股份從6.02%降至5.88%。8月份，思捷環球再遭MarathonAssetManage-ment減持95.57萬股。而美銀美林、匯豐也給予思捷環球減持評級。
定位尷尬
東方證券研究報告中指出，雖然是進入中國市場最早的時尚品牌，但與Esprit相比，ZARA更時尚、H&M產品線
更為豐富，優衣庫基本款性價比更高。“跟不上流行，降不下價格”，服裝業獨立評論員馬崗表示，Esprit現在的定位很尷尬。
事實上，去年9月，Esprit就曾表示該品牌失去了自己的靈魂。該公司原行政總裁羅納德·范·德·維斯為此表示，他計劃通過改進服裝設計，在四年內重振公司在歐洲的利潤，將在中國的銷售額提高一倍，從而扭轉該公司的不利局面。記者了解獲悉，這項高達185億元的改造計劃，其中68億元投放在品牌重建上，57億元投入開店及翻新店鋪之用。
但今年8月，思捷環球委任ZARA前北歐經理Martinez出任新行政總裁職位，根據其透露，Esprit將不會復制ZARA的商業模式，但會采取ZARA的經營策略，將產品迅速推向市場。對此，美銀美林擔憂，高管的變動可能令之前的四年改造計劃進一步減慢，尤其是中國的市場。
思捷環球盛極而衰
曾是“零售股王”的思捷環球由盛極走向衰落，并非一朝一夕之事。該公司自以往大股東、影星林青霞夫婿邢李源于2008年1月辭去公司所有職務后，管理層高管開始全面換血。于投資界擁有廣泛人脈的前財務總裁潘祖明、出任過渡期主席的高漢思及其愛將兼德國同鄉ThomasGrote先后離職。不過，思捷環球的股價的崩盤并沒有影響邢李源的收益，其目前套現資金已足夠買下目前整間公司。其現在實施的各項舉措能取得多大的成效還有待觀察。
[ 品牌中心 ]
...詳情>>
...詳情>>
...詳情>>
