內搭服飾專家CASS佳適：做商業模式革新者

分享到： | | | | 2012-9-7 15:47

隨著人們對著裝的品質要求逐漸由外延伸至內，在正裝、運動裝、時尚休閑裝各領風騷數十年后，以內衣、家居服為核心的內搭服飾正在悄然崛起。

超萬億內搭服飾產業最后一個黃金市場

今年年初以來，“庫存門”、“大店關閉”無疑已經成了服裝行業不折不扣的關鍵詞。正如鞋服分析師馬崗對記者所表示的：“如果把目前全國庫存的服裝拿出來賣，只怕三年都賣不完。”對此，服裝行業戰略專家楊大筠也提出中國服裝野蠻成長的時代已經結束。

       然而，就在外裝高庫存、不景氣的背景下，興起時間相對較短的內搭服飾卻以相當驚人的勢頭強勢發展著。所謂內搭服飾，這是由CASS佳適提出的全新品類，包含男女內衣、家居服、衛衣、T恤等及系列相關配搭飾品。

       2012中國內衣家居服行業領袖峰會傳來的最新數據顯示，內搭服飾產業每年正在以20%至30%的增速快速發展，年市場規模已達數千億元，未來有望形成超萬億的市場規模。

       有業內人士分析指出，新的細分市場正在崛起，內搭服飾將成為新的藍海。隨著市場容量的逐年遞增，內搭服飾將成為服裝領域繼女裝、男裝、休閑裝、運動裝、潮牌、童裝之后的最后一塊黃金市場。而經過日用品模式、保健品模式、時裝模式三次洗牌后，日趨理性的內搭服飾產業也將迎來新一輪的爆發。

內搭服飾產業零散渴望領導性品牌

       如今，內搭服飾行業儼然已經成為服裝產業中最具活力、成長最快的一個分支。然而，在這樣一個蒸蒸日上的產業中，目前雖有許多企業在進行激烈較量，卻無絕對領導品牌，也沒有任何企業占有顯著市場份額。

       在專業人士看來，這固然與整個內搭服飾市場呈零散型產業結構、集中度低的現狀分不開，但更關鍵的是，目前市場上并無全品類品牌，也沒有專業定位于內搭服飾的企業。內衣、家居服都是服裝行業的小品類，雖有眾多品牌，但是發展龐雜。衛衣、T恤作為外裝里的小門類，則連單獨品牌都沒有，整個產業都在渴望新勢力的出現。

突破傳統 CASS佳適橫空來襲

        在這一背景下，以時尚簡約的北歐風格為設計哲學的CASS佳適帶來革命性變革，掙脫傳統服裝行業定位束縛，成為首個精準定位內搭服飾的品牌。CASS佳適的突破在于商品結構的革新，不僅有傳統的內衣、家居服，也吸收了衛衣、T恤等新產品，實現貼身衣物的全線整合。尤為重要的一點是，CASS佳適還拓展了男性內搭產品線，為消費者帶來男女全系列的內搭服飾解決方案，這在相對偏重女性產品的同行中也是獨樹一幟。

        針對亞洲消費者對內在穿著普遍含蓄的文化傳統，CASS佳適喊出“秀出你的內在美”的品牌主張，借助簡約舒適的時尚美學，點到即止的性感，突出東方人獨有的情趣。

        據了解，在體驗化終端時代，CASS佳適也帶來全新的O2O模式。借助線下興建旗艦店，線上構筑B2C商城，搭建“優品生活館”立體終端網絡，提供前所未有的全體驗式購物享受。

        專業人士表示，縱觀當下內搭服飾行業，雖然每個細分品類都有自己的強勢品牌，但在整個內搭服飾市場下，并沒有擁有絕對市場優勢的全品類品牌。CASS佳適的橫空出世具有里程碑式的意義，而這種一站式整合細分品類、打造男女全系列產品的模式，將成為新的趨勢。

相關閱讀：CASS 佳適 CASS佳適休閑裝編輯：Tina.

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