凡客營收年增速驟降陳年調整目標至50%

分享到： | | | | 2013-1-15 16:33

1月15日上午消息，在經歷過接近300%的高增速后，凡客誠品去年增速驟降為30%左右，凡客CEO陳年在接受新浪財經《財經面對面》欄目專訪時透露，希望“悄悄的把年增長速度做到50%”。

      根據凡客公布的數字，過去幾年凡客年銷售額一直保持高增長，年銷售額增長率一直保持在200%左右，最高甚至達到285%。不過有媒體報道，過去的2012年前三季度，凡客前三季度銷售額同比增長僅為30%。

      陳年在《財經面對面》中談到了這一話題，他強調希望凡客“健康的增長”，而目前對于凡客來說，衡量一個公司是否健康的標準，就是盈利能力。

      “我們希望能夠既有盈利能力，又能增長，而且還能快速增長，這就是我的目標。”很久沒有談過目標的陳年，透露他希望達到的年增長速度能夠在50%左右。

      過去一兩年電商行業整體面臨寒冬，而陳年也一直在做“反思”。從2011年底開始，凡客就大刀闊斧梳理產品線、清理諸如數碼、家電、百貨方面的庫存，同時凡客還進行了人員縮減，連如風達快遞都進行了收縮，這也導致了凡客銷售額增速放緩。

      花了5年的時間做凡客品牌，陳年的感覺是非常不容易，“凡客品牌是一個產業鏈，從規劃設計到組織生產最后還需要用互聯網，這個鏈條下凡客的壓力很大。”陳年說，“5年前我要知道做一個品牌這么難，我就不會那么激動了。”

      去年各種平臺價格戰打的異常慘烈，凡客卻并沒有參與“血拼”，更多是堅定一條原創品牌的道路。陳年表示，專注做品牌商也意味著更大的挑戰，比如要跨過去自己的障礙，“整個零售B2C行業都不盈利，我們提出這個問題，其實就是自我挑戰。”

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