Prada: 在藝術中植入商業品牌精神“潤物細無聲”

分享到： | | | | 2013-1-18 15:27

不是沖擊力十足的雜志硬廣告，也不是《穿普拉達的女魔頭》那樣強勢直白的表達，普拉達主導拍攝的多部微電影，走的是“文藝路線”，常常選擇充滿藝術氛圍的場合和時機來發布微電影。

在2012年戛納電影節期間，由奧斯卡獲獎導演羅曼·波蘭斯基（Roman Polanski）執導的微電影《一次心理治療》首次對外播出，一周之內，普拉達官網的點擊就超百萬。

　　影片中英國女演員海倫娜·伯翰·卡特（Helena Bonham Carter）飾演的貴婦身著一件紫色的皮草外套，走進了由英國男演員本·金斯利（Ben Kingsley）扮演的沉默寡言的心理醫生辦公室，貴婦脫下自己的外套和普拉達的鞋子，在躺椅上躺下，開始講述起自己的故事。貴婦滔滔不絕地傾訴，而心理醫生卻一言不發，鬼使神差般走向掛著貴婦外套的衣帽架。他著魔似的撫摸著外套，最后竟然不由自主地，將貴婦的外套穿在自己的身上。

　　就在此時，畫面上出現一行字“普拉達適合每一個人（Prada suits everyone）”，影片結束，觀眾不禁莞爾。影片中，女演員的服裝和配飾全都出自普拉達，華美精致。而普拉達的LOGO只有短暫的一個鏡頭出現在女演員的鞋子上。

　　“微電影的目標是盡可能唯美，傳達的是品牌的DNA，而不是要賣產品。”一位奢侈品牌前高管這樣評價道。影片只有短短幾分鐘，卻讓觀眾感受到品牌的精神。各品牌的作品中既有奢華的大場面，也有溫馨的小故事。普拉達的做法是：請藝術片導演執導，給出主創團隊自由的發揮空間，或懸疑，或詼諧，或夢幻，導演的內心世界決定了整個影片，品牌本身僅僅是“點到為止”，商業成為影片的配角，產品的出現更是非常低調。

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