2008年，《指環王》里的精靈王子奧蘭多·布魯姆，在曼哈頓的片場出現，腳下一雙雪白球鞋就是來自中國的“回力經典款鞋”，這雙在國內僅賣幾十元的鞋子，在歐洲迅速賣到50歐元。那年夏天，蒙古總統、比利時王儲、丹麥副首相等一批受邀觀摩北京奧運會的外國客人，都來到了北京利生體育用品商廈選購中國國貨“回力球鞋”。

    2009年，北京理工大學，上海回力鞋業有限公司黨委書記、執行董事桂成鋼正在為大學生演講。在互動環節中，大學生有關“回力”是潮牌的認同，讓桂成鋼又驚又喜。 “產品的定位，需從消費者的心中探尋”，“要發展，就要抓住年輕人的心”，桂成鋼更加堅定了要將已有85年歷史的老品牌“回力”，再造為時尚品牌的決心。

     回力的鞋面可以DIY

    幾十年前，身穿梅花牌運動服，腳穿回力牌運動鞋算得上是“國民標配”。2000年，回力鞋業總廠整體破產，“新回力”誕生，開始轉型為品牌經營，但在市場經濟大潮中打斗多年，企業經營仍顯艱難。直至2008年以來，回力牢牢抓住北京奧運會和2010年上海世博會的兩次歷史機遇，才又踏上了新的創新轉型之路。

    雖然奧蘭多讓回力經典鞋火了一把，可若是一成不變，也并不能走得更遠。如何在經典中凸顯時尚而融入新時代潮流，是“回力球鞋”要持久發展面臨的最大挑戰。

    “適合當代年輕人的審美觀念”才是關鍵所在，桂成鋼這樣認為。 2009年9月，回力與上海工業設計協會、上海設計創意中心等，在上海四所高校開展了“創新回力，暢想世博”手繪鞋設計競賽和校園市集巡展活動。這次活動不僅激發了學生的創意，也迅速改變了回力產品款式陳舊、色彩單調的舊貌，展現了全新的“回力”形象：鞋面上印上了色彩鮮艷的時尚圖案，材料采用了漸變色，中國傳統的圖騰、古老文字、卡通形象和吉祥圖案等，都成了新款回力鞋的主題。回力不斷在鞋子的色彩、材質、樣式上下功夫，持續開發了200個系列、5000個品種的鞋款。

    短短幾年，回力產品線得以豐富完善。而回力回歸時尚的切入點，當數推出設計師手繪限量版帆布球鞋項目。在白凈的球鞋上，顧客喜歡什么圖案，設計師就畫什么圖案，顧客也可以自己回去用彩筆DIY一把。在上海世博會期間，色彩斑斕的世博主題手繪鞋進入國際信息發展網館展示，讓不少中外游客稱贊其“太潮了”。

    2010年9月中旬，回力鞋業在平涼路回力舊廠址開出了第一家旗艦店。當時不僅店內人氣爆棚，每天下午還出現了門外顧客排隊購鞋的壯觀場面。 

    反光鞋成潮人最愛

    回力，喻指回天之力。桂成鋼非常堅定地認識到，不僅要從外在款式上創新，還要在內涵技術上進行創新。

    一項項的新技術引入“回力”鞋的設計中。針對橡膠底鞋悶，容易產生腳汗臭味的特性，2000年，回力公司優選了新型抗菌防臭劑，加入到海綿內底或鞋幫里，使產品增添了抗菌防臭功能。 2001年，回力又將電繡、高頻燙塑工藝嫁接在鞋類產品上。2002年，回力率先采用熱壓工藝技術，桂成鋼介紹說，以前是滾筒熱壓，現在采用的是模具熱壓，后者花紋清晰，這些花紋不僅是為了美觀，更有“止剎”作用，還能保護腳趾。

    “我們最近開發的‘多彩定向反光’鞋銷路特別好。”桂成鋼介紹：“這種鞋子采用的是納米級玻璃晶體材料涂覆在鞋幫彩色圖案表面，能在定向光線照射下反射出不同顏色的光。”這鞋不僅色彩艷麗時尚，而且還有安全警示作用。此款鞋一經推出，就成為很多潮人的最愛，因為它“實在太酷了”。

    “將運動與休閑結合，將時尚與經典結合”，這一產品開發理念的形成，促使回力“時尚運動、健康運動、專業運動”的三相定位模式應運而生，并傳遞出了新時代的“潮”味。 

    回力重回一線商圈

    十年前，回力鞋因為樣式陳舊，在上海一線百貨店遭遇撤柜，這成了桂成鋼多年來的心結。如今，回力鞋以經典與時尚結合的新形象重回一線商圈。自2010年進入杭州銀泰百貨后，現在上海大寧國際、日月光、來福士、港匯廣場等都能找到回力鞋專柜。時尚動感的產品，點綴在經典懷舊設計的店鋪環境中，充滿著一種歷史的穿越感，成為商場內一道頗具特色的風景線。去年，回力還在天貓商城開出了首家網上官方旗艦店，其在網上的銷量猛增。

    桂成鋼透露，目前，除十家直營店外，回力的專賣店已有近千家。

    一條新的發展之路，正在回力人腳下延伸……