左岸服飾斥資千萬試水娛樂營銷

分享到： | | | | 2013-2-27 11:00

日前，左岸服飾宣布，其投巨資拍攝的高端偶像劇《華麗一族》，將以“定制劇”的身份于3月2日開始播出。這是ZUOAN首次試水娛樂營銷模式，也是中國服裝企業與大型專業影視公司展開全方位深度合作的一次嘗試。

深度定制影視劇

　　據悉，不同于以往的品牌贊助，此劇劇情以ZUOAN品牌發展為背景，展現了ZUOAN的品牌發展歷程，體現了其創始人洪金山的創業歷程，是一部深度定制劇。三位主要人物集合大陸和臺灣的時尚、影視當紅青春偶像，由人氣組合高以翔、李學慶、李欣汝一同出演，再展T臺魅力。

　　對此，ZUOAN服飾執行主席兼首席執行官洪金山表示，目前，中國的電視劇市場日趨成熟，對于國產偶像劇的需求已成規模。作為一部經典的時裝模特劇，五光十色的T型臺和充滿神秘色彩的模特圈是該劇體現時尚與青春最好的載體。

　　嘗試娛樂營銷新模式

　　當下娛樂和營銷的聯系越來越緊密，企業在選擇營銷方式和手段時，娛樂營銷所占的比重也越來越大。而在中國服裝界，雖然有一些企業已經開始了這方面的探索，但大多集中在贊助服裝、冠名等比較常規的手段，像ZUOAN這樣與專業影視公司實現深度結合，借助電視劇的傳播效應為自己品牌錦上添花的娛樂營銷方式，還十分鮮見。

　　“這是由ZUOAN品牌自身特點、目標受眾、市場變化等綜合因素決定的，亦是ZUOAN品牌發展到一定規模和階段后，為進一步拓展國內國際市場、尋求更廣闊天地所采取的一系列舉措之一。同時，此劇反映的時裝界和模特界的生活情感，也與我本人的經歷和時尚理念相符合。”洪金山介紹，《華麗一族》是一部“給年輕人看的勵志劇”，其目標受眾與ZUOAN服裝時尚而具有活力的特性非常吻合。

　　“未來，ZUOAN在娛樂營銷方面還將進行更多新的嘗試，力爭在讓品牌的戰略升級發展之路走得更加穩健的基礎上，能夠具有更多的創新精神，擁有更為廣闊的發展空間。”洪金山如是說。

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