PUMA更專注的運動精神

分享到： | | | | 2013-3-11 09:53

正當我們覺得這是運動品牌發展的大趨勢的時候，PUMA另辟蹊徑，推出全新跨界功能性運動平臺--運動的本質（The Nature of Performance），以此重燃品牌在功能性運動市場的地位。

近些年，運動品牌開始越做越時尚，無論是國際品牌ADIDAS、NIKE還是中國的本土品牌李寧、特步多多少少都有往這方面發展的傾向，特別是倫敦奧運會的召開，更是促使了運動品牌開始走時尚、高端路線，休閑元素大于運動元素，甚至媲美潮牌的設計都出現在了運動品牌的產品中。

正當我們覺得這是運動品牌發展的大趨勢的時候，PUMA另辟蹊徑，推出全新跨界功能性運動平臺--運動的本質（The Nature of Performance），以此重燃品牌在功能性運動市場的地位。

     讓獵豹跑得更快

     筆者一直很喜歡PUMA品牌的logo,因為那頭奔跑中的獵豹展現出了運動的生機，它的姿態讓人感覺到PUMA一直在努力地前行。此次“運動的本質”平臺的推出，無疑讓這只獵豹在同類品牌的競爭中跑得更快。

     關于這個新平臺，PUMA公司這樣解釋，“運動的本質”是PUMA在2013年推出并貫穿整個品牌的首要平臺，它是一條明晰的主線，它使品牌旗下所有功能性運動產品（足球類、跑步類、訓練類等）對消費者展現出一致的聲音、外觀與感受。

     一個抽象的平臺，看不見摸不著，雖然它傳達的理念很堅定，但大眾還是會有疑惑，PUMA也深諳其道。所以，品牌將此平臺隨著創新專業運動新品同步推出，為大眾了解此平臺提供一個具象的窗口。

     新發布的PUMA Mobium Elite是一款可隨腳部移動、伸縮的運動鞋款，是PUMA開展大量仿生學研究、開發與測試后推出的全新跑步類別--動態適足跑步的首個旗艦款式。它的設計源自仿生學且師法自然。這項創新科技使腳底能夠沿水平、垂直及縱向三個維度進行伸縮，從而能夠與整體運動相協調，并使足弓著地更自然，運動更高效。

     可以預測，Mobium Elite的問世必將打破以靜態設計為標志的傳統跑鞋理念。基于“運動的本質”平臺發布的新品不止Mobium Elite一個，PUMA  ACTV可以模仿運動員的肌肉運動模式，并為特定部位提供微振動按摩。PUMA  RCVR為運動后能快速達到最佳恢復效果而設計。在2013年春夏產品系列中，PUMA ACTV將推出包括跑步服、高性能緊身服和博爾特系列高性能產品。PUMA RCVR也將推出女式健身衣、女式跑步服和高性能緊身衣。它們都將成為整個“運動的本質”平臺的奠基之作。

     讓獵豹跑得更遠

     “運動的本質”平臺的發布除了激發足球、跑步、訓練與健身系列產品的創新之外，還預示著一項全新市場營銷戰役的到來。

     在終端銷售方面，PUMA推出了一套獨特的命名及標簽系統--PUMA CE-LL.它是PUMA品牌開發的一個專有系統，該系統能夠確保將產品的特性明確地被傳達給消費者并且便于消費者識別，以便于消費者找到最適合自身需求的產品。PUMA CELL包括了14個單元名稱，每一個名稱對應一個特定關鍵性能，例如，dryCELL代表濕度控制，visiCELL代表高能見度，powerCELL代表壓縮功能等。

     在宣傳方面，“運動的本質”平臺的線上與線下活動是與品牌的廣告合作伙伴Droga5共同發起的，該活動以產品為主角，并以極簡抽象派風格呈現。簡單的灰色背景、跑道作為舞臺、產品的技術特征作為主信息，運動員們通過動作姿態展現著他們的“巔峰時刻”.PUMA還與視頻制作公司Juliet Zulu合作為“運動的本質”開發出一系列技術短片與電視廣告，這些作品從2013年2月開始在線上平臺推出。

     PUMA品牌公關還向記者透露：“今年，我們會在中國的幾個重點城市做針對運動產品的路演，并會與一些跑步俱樂部開展深入的合作。”