本土運動品牌下滑魔咒：匹克去年日均關店三家

分享到： | | | | 2013-3-13 08:07

繼安踏、361度公布業績下滑后，日前，匹克體育發布的2012年業績報告未擺脫下滑“魔咒”。

      報告顯示，匹克去年營業額29億元，相比上一年減少近四成，凈利潤3.1億元，大幅下降逾六成。在業績下滑的壓力下，匹克去年在國內店面減少了1323家，至6483家。記者發現，如按一年365天計算，日均關店數達3家左右。

匹克凈利潤下滑超六成

      匹克體育3月11日發布的2012年業績報告顯示，去年一年，匹克營業額減少37.5%至29億元人民幣，凈利潤下降60.1%至3.1億元。匹克表示，2012年整個體育用品行業的庫存調整及疲弱的經濟狀況對體育用品的需求造成了負面影響。2012年產品毛利率的下降，營銷部門員工成本增加，銷售及分銷費用占營業額比重上升，營收和凈利潤因此受到影響。

      銷售渠道方面，匹克表示2012年著重調整，優化銷售網絡，關閉了面積小、效率較低的網點，開設更多面積較大、效率更高的銷售網點。公司分銷商數目由2011年底的50個增加至2012年底的59個，國內的零售網點由2011年年底的7806家減少至2012年年底的6483家，凈減少1323家。這是近幾年來高速擴張的匹克零售渠道的首次收縮。

      昨日，成都商報記者走訪青年路匹克專賣店發現，該店正在做“新品上市6折”的活動，促銷力度較大。對于促銷原因，銷售人員表示，“這是公司規定的。”

同質化嚴重面臨轉型

      去年業績下滑的本土運動品牌不止匹克一家。此前，安踏公布業績顯示，去年安踏營業額下滑14.4%至76.23億元，凈利潤下滑21.5%至13.59億元；而361度去年業績同樣慘淡，銷售額49.5億元，同比下跌11%，凈利潤7.07億元，同比下跌37.6%。

      本土運動品牌為何紛紛深陷下滑“泥潭”？行業的春天又在哪里？對此，昨日，關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶認為，這和本土運動品牌的高速擴張有關。前幾年，本土運動品牌為了上市，追求短期盈利，紛紛大肆擴張門店，大大超過了國內的消費需求，另一方面，本土運動品牌同質化嚴重。

      張慶表示，目前國內的運動品牌市場規模約在1500億元，隨著消費增長、生活方式的轉變，遠期前景仍然看好，但目前仍在經歷調整期，一些二三線體育品牌或將消失、轉型。

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