“寶緹嘉”遭搶注變身“葆蝶家”低調大牌BV更名欲在華發力

分享到： | | | | 2013-7-3 06:13

昨日，Bottega Veneta已經啟動了新的中文名字：葆蝶家。不過，BV更名并未有高層出面宣布。在業內人士看來，原本是發力中國市場的積極舉措，卻可能事與愿違。

一向低調的意大利奢侈品牌Bottega Veneta（BV）終于要在中國市場大展拳腳。不過，BV在中國耳熟能詳的“寶緹嘉”名稱卻已遭搶注。昨日，BV已經啟動了新的中文名字：葆蝶家。不過，BV更名并未有高層出面宣布。在業內人士看來，原本是發力中國市場的積極舉措，卻可能事與愿違。

　　奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷認為，BV所屬的開云集團已經花了三年醞釀中文命名，可見對中國市場的謹慎。目前， BV在全球各地均保持兩位數的業績增長，但貢獻最大的還是中國地區，增幅高達52%。在周婷看來，BV開店緩慢，投入較少、單店業績更高。數據顯示，奢侈品牌LV、GUCCI、Burberry的在華店面數量都在40-60家，BV在中國內地僅有27家。

　　BV的業績增長，得益于近年來國人消費觀念的轉變。“滿大街的LV、GUCCI已經不能滿足國人的需求，”周婷表示。不過，BV意大利式過于低調的宣傳策略，顯然不適應中國這種類型的奢侈品市場。“一個奢侈品牌應該做到大多數人知道，少數人擁有，而不是少數人知道少數人擁有。”周婷認為。

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