微信首批服裝移動電商悄然運營

分享到： | | | | 2013-8-13 09:22

微信發展至今，其龐大的用戶規模，不僅成為移動電商們覬覦的市場，以致于很多人認為，拿到移動互聯網船票的企業只有騰訊一家。去年11月，“美膚匯”作為第一個微信電商公眾賬號入駐微購物，微信電商化逐漸成為討論的話題。

　　今年7月10日，微信悄然上線了“騰訊微購物”公眾賬號，首批入駐的商家除了“美膚匯”、“知我藥妝”等化妝品商城之外，還有七個早已在“騰訊微購物”公眾賬號推出之前低調入駐微購物的服裝品牌，它們成了微信首批服裝移動電商，包括職業淑女裝品牌“金苑”、少淑品牌“歌莉婭”、凌致時裝旗下的ONLY、Vero Moda、Selected、Jack Jones，以及淘品牌“七格格”。值得注意的是，這些服裝品牌中，金苑在線下的門店數量最多，很有可能未來成為微信探索O2O的先行者。

　　在“金苑服飾”的微信公眾賬號首頁，我們可以看到，其自定義菜單包含了“購物專區”、“品牌專區”、“個人中心”，點擊“購物專區”即進入微購物金苑旗艦店。在選購商品確定訂單時，需要填寫收件人姓名、地址和手機號，而在支付環節，目前還不能使用微信5.0推出的微信支付，只能選擇財付通支付或者貨到付款。

　　而針對微信5.0劃分為服務號和訂閱號的區別，“金苑服飾”目前還屬于訂閱號類別，其微信公眾賬號負責人湯忠傳表示，“服務號并不一定適合每個品牌，在微購物大環境成熟以前以及受到品牌知名度、微信用戶查收資訊的習慣等因素的影響，需要更多地是主動去推送一些品牌資訊，讓關注用戶習慣你的存在，并通過一些活動，讓用戶主動去分享你的內容，從而達到一個品牌推廣和聚攏用戶的效果。”據介紹，微購物金苑旗艦店自6月27日在“金苑服飾”微信公眾賬號開業至今一個多月以來，在其公眾賬號龐大的關注量下，雖然已成交了不少訂單，但湯忠傳表示，“關注用戶的消費習慣并不是朝夕之間就能改變的，這需要一個時間周期。通過微信營銷和銷售的最好時期還沒有到來，我們很幸運能夠參與到這樣的前瞻性項目當中，也看好未來巨大的移動電商市場。”

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