馬克華菲JEANS男裝營銷活動榮膺中國廣告長城獎——互動創意登峰“造”極

分享到： | | | | 2014-1-17 12:03

馬克華菲家族的重要成員馬克華菲Jeans男裝（Fairwhale Jeans for Men），為每一個愛美的人設計，傳遞一種有型的生活方式。

新媒體的快速崛起正在改變著用戶的信息接收習慣，作為信息的發布者、傳播者和分享者，他們對信息的需求亦趨于多樣化與個性化，這無疑對營銷企業的互動創意性提出較高要求。正是洞察到消費者這一新的需求，馬克華菲JEANS男裝推出了富有互動創意性的“摩登在造，造音樂”。這一活動日前也榮膺了中國廣告長城獎互動創意類獎項。

作為中國廣告界最權威且最有影響力的年度評選活動，中國廣告長城獎的所有獎項均由來自各大媒體、廣告機構的負責人及業內專家進行綜合評議和投票評選產生。自2003年起，中國廣告長城獎增設互動創意獎，并逐漸成為其下一個重要類別。互動創意獎專注于表彰那些善用數字技術與媒體，創造富有商業價值和用戶吸引力的廣告創意。

從創意到實施，馬克華菲JEANS男裝該獎項的獲得可謂實至名歸。

最具互動創意的活動形式

先進的互動技術給未來營銷活動帶來無限可能性，消費者不再愿意硬生生地被動接受廣告信息，而是在娛樂、學習或工作等過程中無形分享了品牌信息。基于后臺的大數據分析結果，并結合馬克華菲JEANS男裝的主要消費群體為25至30歲的“微熟男”，兼具摩登因子與浪漫情懷，喜歡分享新鮮事物，熱愛音樂，尤其享受個性化與專屬性打造。基于此，馬克華菲JEANS男裝推出融合了“聲”“色”元素的“摩登在造造音樂”活動，參與者只要上傳一張照片，造音機就會把圖片分成多個色塊，每個色塊將自動匹配成不同的個性音符。用戶可自主對音樂進行調整，通過可視化的音樂線條上下拖動色塊界面，生成唯一專屬的個性樂章，令活動充滿樂趣互動。

最精準的媒體選擇

隨著媒體碎片化時代來臨，用戶選擇開始分散并多元化，受眾也隨之分散在各交互平臺上，因此，在精準鎖定受眾所在的平臺并開展有針對性的溝通就顯得格外重要。在“摩登在造，造音樂”活動媒體的選擇上，充分分析馬克華菲JEANS男裝消費者受眾的網絡生活行為，品牌選擇了被譽為“文藝青年聚集地”的豆瓣網，精準鎖定對生活品質頗有要求的目標群體，實現企業品牌與媒體受眾的高度契合。

最具商業價值的活動效果

“摩登在造，造音樂”活動一上線便吸引大量網友爭相參與，截止活動結束，有超過10.5萬名網友參與，品牌曝光達到3000萬次以上。口碑傳播率高于豆瓣平均口碑傳播率1.2倍。更為重要的是，消費者通過此活動有效觸及到馬克華菲JEANS男裝——摩登、浪漫、多彩、音樂、復古的品牌DNA，進一步提升了消費者對于品牌的好感度。活動期間，馬克華菲JEANS男裝男裝的終端門店銷量較同期上漲了20%，商業價值喜人。

馬克華菲JEANS男裝市場部有關負責人在領獎后表示，新媒體的快速崛起勢必要求企業在與消費者的溝通方式上做出改變，未來，一方面馬克華菲將通過大數據精細化了解消費者需求，從而提供更為精準的營銷方式，另一方面，馬克華菲將引入線上線下相結合的O2O模式為消費者提供更便捷與細致的服務體驗，最終全面塑造與推廣馬克華菲JEANS男裝摩登浪漫的生活方式。

官方網站：http://www.markfairwhaleNaN

官方微博：http://e.weibo.com/fairwhalejeansformen

豆瓣小站：http://site.douban.com/markfairwhale

【品牌故事】

馬克華菲家族的重要成員馬克華菲Jeans男裝（Fairwhale Jeans for Men），為每一個愛美的人設計，傳遞一種有型的生活方式。他在尋求一種蛻變，卻仍然是那個陽剛灑脫又浪漫的俊美男子，自我獨立又不失親和的率真魅力是他最原始的基因，永遠為自己的精神理想努力尋找新的空氣、陽光與生長的養分。由于這種獨特的品牌哲學帶來的摩登浪漫吸引力，成為馬克華菲Jeans男裝（Fairwhale Jeans for Men）為都市青年創造價值的重要目標，不但為都市青年演繹摩登、浪漫、多彩、音樂、復古的多重氣質，也支持他們堅持自我，做一個愛美、真實獨立、縱情灑脫的自由都市青年。

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