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10月16日消息，安踏電商總經理彭翱向億邦動力網透露，安踏今年參與雙11的原則是在保障品牌調性的前提下，實現生意的最大化。
據了解，安踏今年雙11的備貨金額（按吊牌價計算）達到了上億級別。這些參與大促的貨品由線上線下同款的期貨和線上專供款構成。這兩部分產品占活動貨品的80%。此外，還有部分2014年Q1季度和2013年Q4季度線下渠道的庫存，這些產品僅占活動貨品的20%。彭翱指出：“安踏的經營狀況很良好，所以并沒有太多庫存。”
億邦動力網獲悉，今年安踏優先選擇籃球鞋、板鞋等品類進行折扣促銷，也會精選部分跑鞋參與活動。雙11當天，安踏旗艦店上架的所有商品都會參與大促。在雙11預熱和正式銷售期間，安踏將上線多個購物場景。“在活動期間，我們會根據產品搭配、消費區域（北方、南方所需產品）等維度設置場景。”彭翱介紹。
對于參與雙11的目的，彭翱指出，安踏并不僅關注銷售額。“以吊牌價5折銷售產品，我們是沒有盈利空間的。但是我們會獲得品牌滲透率的提升、回頭客的增加、以及增強和用戶之間互動性等好處。”
彭翱并沒有過多透露安踏在雙11期間的營銷策略，但指出此次營銷的重點在于增強用戶的體驗感、參與感以及服務的個性化。在北京霧霾天氣嚴重期間，安踏旗艦店曾在發往北京的訂單中附贈口罩，彭翱認為這種禮品會讓北京地區的用戶得到被重視的感覺，雙11期間也可能借鑒。
值得一提的是，安踏在雙11期間并沒有開啟O2O項目。彭翱認為，雙11期間線上產品5折銷售，如果開啟O2O項目就會影響一部分不愿意打折的線下商家的經營，在利益分配上難以調和。
彭翱介紹，安踏在中國擁有7000家店鋪，線下品牌滲透率很高，所以線下業務對于安踏來講是很重要的。
據悉，今年安踏電商業務也進行了重要的調整。為了維護品牌形象，安踏淘汰了一批不符合要求的線上經銷商，將線上業務的主導權回歸到安踏的自營業務上，開始打造超級大店、億級店和千萬級別的大店。此次雙11將全面發揮品牌公司資源整合的主導作用。
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