安踏零售轉型初見成效去年業績微降

分享到： | | | | 2014-2-27 07:52

與此同時，安踏還公布了2014年第三季度訂貨會及2013年第四季度同店銷售情況。數據顯示，安踏已經連續三個季度實現了高單位數的訂貨金額增長，同店銷售亦出現同比增長。

安踏體育用品有限公司昨晚公布的2013年全年業績顯示，經歷了2011年以來體育用品行業的“嚴冬”后，率先開始進行戰略調整的安踏在2013年初見成效。

公告顯示，繼2012年度出現營收、凈利的“雙降”之后，安踏去年的營業額、股東應占溢利等關鍵指標仍然呈下降趨勢。2013年度，安踏的營業收入為72.8億元，凈利潤為13.15億元，分別同比微降4.5%、3.2%。而雖然關店潮已經過去了，安踏仍然在繼續收縮安踏店及運動生活系列店的規模，店鋪數量繼續下降318家至7757家。

但另一方面，經過大規模甚至不計成本的庫存清理之后，安踏的庫存水平已經穩定在6.9億元，與2012年相比基本持平，毛利率方面還出現了3.1%的增幅。

關鍵之道創始人張慶對《第一財經日報》稱，自2013年宣布進行“以零售為導向”的轉型后，安踏的增長方式開始趨向健康，“難得的毛利率增長說明了這一點。”

安踏方面在給《第一財經日報》的回復中稱，公司2013年從傳統的品牌批發模式向精細的零售模式轉型，“主要從零售文化建設、管理效率提升、柔性化供應鏈、庫存有效控制、渠道優化等方面著手，對企業進行全方位的轉型升級，目前已經取得了階段性成果。”

具體表現為，供應鏈方面優化OEM和ODM的質量監控與工作流程，縮短產品生產周期，提高生產及補單效率。渠道方面則定期與終端分享通過實時監察系統所得的產品銷售表現分析和意見反饋，向零售商提供更精準的訂貨指引。

安踏方面還表示，2014年將進一步深化零售轉型。

但張慶同時提醒，由轉型帶來的爆發式增長可以在一定時期內提升企業的業績，但怎樣將“轉型福利”延續下去則還需要企業的持續探索。“要建立持續獲取消費者反饋的機制，并且在此基礎上尋找消費者新的興趣點和業務增長點，例如近一兩年來大熱的智能可穿戴設備等。”

財報公布后，安踏的股價一路上揚，由開盤的10.42港元升至最高峰的11.40港元，漲幅達6.72%，并最終以11.22港元收盤。

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Anta安踏

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