美邦全品牌新概念店落戶重慶主打社交O2O

分享到： | | | | 2014-3-26 08:35

據介紹，美特斯邦威重慶店將延續此前在杭州和成都等二三線城市的嘗試，打造“一城一文化、一店一故事”的地域特色。

在O2O層面，業內人士的判斷則是，美邦新店勢必要打破商品線上線下的隔離、時間和空間的有限性，從而讓線上線下形成真的聯動。

美特斯邦威已經在主站邦購網掛出預告，并在微信上開通了重慶店的公眾賬號。目前，用戶添加賬戶后，除了獲得邦購網提供的電子紅包之外，還可以在微信查看附近門店、綁定會員、查詢歷史積分等。

此外，微信除了將線上線下進行了銜接外，同時實現了與PC端邦購網的對接。

美特斯邦威官方電商平臺“邦購網”

實際上，美特斯邦威近來十分注重線下零售布局的改造和調整。面對類似ZARA、H&M、優衣庫等快時尚品牌的大舉入侵，美邦一方面收縮了部分城市的店面數，同時，如何借助電商、移動互聯網與線下實體零售體系打通，是美邦接下來亟待思考和解決的問題。

去年9月份，美特斯邦威位于杭州延安路一家總面積超過4800平米的總高5層樓的旗艦店重裝啟航。

與杭州店類似，美邦重慶店也同樣采取直營店模式。而根據美邦財報顯示，其服飾的營業總收50%左右來源于直營店的貢獻。美邦服飾通過直營模式增強對于零售終端的控制力，不過直營店的投入成本也相對較高，這也是為何美邦選擇在杭州、成都、重慶開設新店，而非北上廣深等一線城市。

據服飾零售業人士透露，美特斯邦威首家加盟商運營的O2O新店，將在5月落戶云南曲靖。

美邦（美特斯邦威）

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