阿瑪尼收回A|X欲做高端快時尚

分享到： | | | | 2014-5-20 07:44

分析認為，這預示著阿瑪尼將對A|X進行重要的經營布局。去年，阿瑪尼剛剛從高街品牌GAP挖來設計師擔任其設計總監，也將會支撐公司的未來布局。將A|X打造成高端快時尚，或許會在日益疲軟的市場環境中給阿瑪尼帶來更多收益。

嚴峻的市場環境令國際奢侈品大牌挖空心思救市。意大利奢侈品品牌阿瑪尼（Giorgio Armani）日前宣布收購旗下副線品牌A|X（Armani Exchange）。目前，阿瑪尼公司已從新加坡大亨Ong Beng Seng手中收購了掌握A|X在美洲和亞太區經銷權的合資公司的50%股權，這意味著它收回了全球100%的經營所有權。

　　阿瑪尼日前發布的財報顯示，2013年集團銷售額21.9億歐元，同比增長4.5%。有業內人士分析稱，高端快時尚策略不僅可以彌補阿瑪尼高端產品線下滑所帶來的損失，還能夠培養部分大眾消費群，從而補充未來高端產品線消費群體的轉化率。

　　公開資料顯示，阿瑪尼旗下副線品牌眾多，包括Armani Jeans、Armani Exchange、Armani Collezioni等，其中A|X作為同名低端品牌，主要針對年輕潮流一族，設計上更前衛、大膽。目前A|X在全球有270家門店，其中北京有5家門店，均布局在國貿商城、東方廣場、西單大悅城等核心商圈，春夏裝價位在600-1000元左右。

　　不過，在國內某服裝品牌負責人看來，就中國市場而言，快時尚市場已經進入相對平穩期，很難出現快速增長的品牌了，選擇這個時間入市有點“為時過晚”，品牌商投入的人力、物力也將更大。

　　派尚服飾搭配學院創始人康藍心表示，從品牌定價和受眾上分析，A|X與快時尚品牌重合度較高，轉型快時尚最大的問題在于設計上擺脫奢侈品烙印，徹頭徹尾地變成滿足大多數人需求的大眾品牌是品牌投身快時尚市場必須突破的第一關。

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Armani Exchange(A/X)

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