歐時(shí)力整體業(yè)務(wù)放緩母公司推出新品牌Covent Garden

分享到： | | | | 2014-5-29 09:50

目前中國(guó)中高端女裝品牌包括深圳品牌Marisfrolg 瑪絲菲爾及ELLASSAY 歌力思，前者2013年?duì)I業(yè)額達(dá)25.6億元，二者與Covent Garden假定的30-45歲目標(biāo)受眾相同。

Ochirly歐時(shí)力母公司Trendy International Group赫基國(guó)際集團(tuán)推出新品牌Covent Garden，品牌名稱(chēng)與倫敦著名旅游購(gòu)物區(qū)Covent Garden同名，據(jù)品牌總經(jīng)理張靖梓接受WWD采訪時(shí)透露，品牌定位中高端，定價(jià)在2000元至10000元人民幣之間，由中國(guó)生產(chǎn)。

　　在談及赫基整體業(yè)務(wù)，張靖梓表示集團(tuán)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩的沖擊下增長(zhǎng)正在減速，不妥她未透露任何具體數(shù)據(jù)，赫基首席執(zhí)行官徐宇則拒絕采訪。

　　奢侈品行業(yè)分析師唐小唐對(duì)赫基的策略表示懷疑，稱(chēng)在整個(gè)奢侈品市場(chǎng)下行的趨勢(shì)之下往高價(jià)走非常困難。

　　“一直定位OL的歐時(shí)力在快時(shí)尚大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后放緩甚至下滑都是在所難免，再加上經(jīng)濟(jì)放緩問(wèn)題，這是中國(guó)集體面臨的危機(jī)，上市公司百麗和達(dá)芙妮等品牌都在財(cái)報(bào)中有所體現(xiàn)，但是訴諸高端肯定不是解決赫基增長(zhǎng)的最好方法。”奢侈品行業(yè)分析師唐小唐表示，“另外再試圖用Covent Garden這種‘洋名稱(chēng)’已經(jīng)很難像從前一樣再吸引信息時(shí)代下的消費(fèi)者了。”

　　2011年12月奢侈品巨頭LVMH旗下私募股權(quán)基金公司L Capital Asia 以2億美元戰(zhàn)略投資赫基10%股份，使得集團(tuán)估值達(dá)20億美元，集團(tuán)旗下還包括Five +、Trendiano等品牌，赫基2013年和米蘭時(shí)尚精品店10 Corso Como合資的10 Corso Como 上海店開(kāi)業(yè)。

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