王菲吳亦凡都愛goyard包包 Goyard的品牌故事

分享到： | | | | 2014-6-10 14:42

如果提起LV，90后應該也是耳熟能詳。但她們怎么知道Goyard？嗯，答案就是90后的“男神”——人送綽號“移動的機場畫報”吳亦凡。其實這只Goyard包包在吳亦凡的機場街拍里多次出現，不管是外搭大牌外套還是小眾潮牌衛衣，不同的搭配風格都彰顯了Goyard的百搭型和實用性。

每個奢侈品品牌在進入中國市場的時候，都會把某幾個品牌列為競爭品牌。那么從品牌調性上來講，Goyard的假想敵就是LV無疑。雖然是同類競爭品牌，但LV在中國早就開了為數客觀的門店，Goyard加上去年在上海益豐外灘源開的第一家中國門店和北京的旗艦店，全球才一共有14家門店。為什么兩個同是法國出身，連品牌創立都只相差一年的品牌發展會如此大不通？這要從Goyard的品牌故事講起。

　　按照LV的官方說法，他們從1854年就開始生產旅游產品及其衍生物。但Goyard的創建時間可是有歷史可考的1853年，這數據確實有點啪啪打臉。Goyard的創立可以說是應運而生。在第一次工業革命的影響下，19世紀的歐洲籠罩在蒸汽機車的云霧中。搭乘火車旅行成為了上流社會人士最鐘愛的活動。過往使用的皮質旅行箱不便于隨身攜帶，那時的人們于是憧憬它可以更為輕便結實。品牌創始人François Goyard之子Edmond Goyard適時推出全新的帆布材料，迎合旅客需求，使Goyard手工藝再一次引領了箱包制造的風潮。而Goyard面料上繪制并列Y字的四色鏤花logo，也成為眾所周知的品牌標識。字母Y蘊藏著諸多涵義：Y代表著Goyard之名，同時亦向Goyard家族最初從事的木材放排事業致以崇高的敬意，正是當年捆扎木材的形式為Y字圖案提供了創意靈感。Y字logo圖案的制作展現了Goyard的手工技藝。在帆布表面涂層工序完成后，工藝師們借助一塊可以移動的小方板，運用鏤花模板在面料上點畫繪制。該過程需要連續手繪至少四遍，才能繪制出四種顏色的并列Y字圖案。多年以來，Goyard之家一直堅持傳統，拒絕將這道工序自動化，面料上的每個手繪點都呈現出各自獨一無二、精致優雅的技藝特點，成為Goyard手工藝中具有代表性的標志。好了，這段品牌故事看完，你也應該大概了解為啥Goyard為啥不能像LV一樣隨處可見。

　天后王菲與男神吳亦凡的Goyard出街史

時尚圈里有個笑談，就是“菲姐穿麻袋，麻袋也能火”。Goyard的例子又一次成了這句話的佐證。八卦小報拍到菲姐之前在香港掃貨，發現天后買Goyard的勁頭跟普通婦女進超市購物沒什么兩樣，不但買，還一下買了三個不同顏色同一款式的包包來搭配衣服。不管是隨意的家居風還是休閑出街風，菲姐都穩穩hold住。一句話，Goyard就是這么好搭。其實從天后的角度來說，包包的實用性更重要。出去買菜吃火鍋總不能也背著自己最愛的Celine吧，太深入民心的LV自然也不是什么好選擇，Goyard則不同，它既具有其他品牌該具有的品質，也有它們不具備的特點：就是低調。說實話，論菲姐的江湖地位，背什么不是背，你說對吧？

　　如果提起LV，90后應該也是耳熟能詳。但她們怎么知道Goyard？嗯，答案就是圖中90后的“男神”——人送綽號“移動的機場畫報”吳亦凡。其實這只Goyard包包在吳亦凡的機場街拍里多次出現，不管是外搭大牌外套還是小眾潮牌衛衣，不同的搭配風格都彰顯了Goyard的百搭型和實用性。90后少女在舔屏之外，也記下了科普er提到的這只為長腿男神添風采的Goyard旅行袋。

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