茵曼方建華談“移動賭局”：不是做app就完了

分享到： | | | | 2014-6-24 08:01

方建華在微博上談到他與王國安的賭局，他稱這并不是簡單的一個賭局問題，而是正在發生的商業變革和渠道變革值得我們重視。茵曼目前在線上小有成功，但是有些人還是習慣于用PC端的思維經營品牌。方建華表示：“我做這個決心主要目的是害怕有人按照原來的慣性思維思考問題，我要他們離開我們現有的辦公室就是為了讓他脫開PC端的思維，重新定位和思考布局整個集團的移動端。”

6月23日消息，互聯網女裝品牌茵曼CEO方建華日前在微博上回應與韓后創始人王國安打賭一事，他表示，渠道變革的時代已經到來，未來手機渠道的購物，一定會超過70%。

談起茵曼未來在移動端的布局，方建華表示，這不是建一個App就可以的問題，作為一個品牌商，首先要思考的是如何讓消費者產生消費行為。與顧客、粉絲建立強關系是手機移動布局的第一步，把這一步做好了，基本就等于移動端做好了。

而關于互聯網品牌的定位，方建華認為，傳統的互聯網的觀點認為品牌定位要大，什么都做，要覆蓋青少年、中年、老年，還要線下有幾千家門店，這樣的品牌這幾年線上投了很多錢，甚至一天砸一百萬，然而卻收效甚微，這是因為在移動互聯網時代，定位越大，意味著池子里的競爭越激烈，而定位于有個性、原創，小細分的類目反而都取得了巨大的成功，小而美的品牌，恰恰在互聯網可以做的很大，因為互聯網的銷售渠道本身可以覆蓋到全國，甚至全世界，這與線下的模式是完全不一樣的。

據億邦動力網了解，茵曼目前微淘粉絲271萬。而根據第一季度的銷售數據來看，無線端交易占比達到40%，流量占比更是達到60%。由此看來，老方所言的未來五年茵曼70%交易額將來自移動互聯網并非故弄玄虛。

早些時候，方建華在微博上“放炮”，稱未來五年茵曼70%交易額將來自移動互聯網，并因此和韓后創始人王國安打賭。

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