近年來，網絡消費群體迅速擴張，越來越多的年輕人群開始在網上購買品牌服裝，這促使傳統服飾品牌不斷向電商平臺發力。其中，男裝品牌馬克華菲JEANS男裝（英文簡稱FJ）表現的尤為耀眼。作為國內領先的原創時尚品牌，馬克華菲JEANS男裝玩轉O2O，完美實現線上與線下的結合，并在前不久天貓6.26大促中，以單日輕松突破1785萬的交易額，登上了天貓男裝銷量冠軍的寶座。

        摩登前衛、浪漫自由的馬克華菲JEANS男裝在電商大市場下獨占鰲頭，和它洞察消費者購買習慣、緊抓目標群體需求、走在流行趨勢的最前沿密不可分。

玩轉O2O，把脈顧客需求

        幾年前，面對互聯網平臺的巨大誘惑，眾多掙扎于傳統行業的企業便試水電商，以求建立線上線下聯動的營銷渠道，但幾年過去，一些企業的電商依然無法擺脫庫存清倉點的角色，很多企業的品牌定位在電商中變得模糊。

       “是時候該換種玩法了！”為使品牌在以促銷為主的電商戰場中仍能凸顯自身品牌的風格和精神，馬克華菲JEANS男裝深入洞察電商平臺消費者的獨特屬性，不斷推陳出新。除了創新推出電商特定專供款商品，滿足消費者對品質和價格的雙重需求，馬克華菲JEANS男裝更全面系統地整合了天貓、京東、唯品會、拍拍、官網商城等線上渠道及線下加盟渠道，為顧客購物創造O負擔的星級購物體驗。

        不僅如此，對于每一次的電商活動，馬克華菲JEANS男裝始終將品牌的建設放在第一位，緊貼品牌整體戰略和推廣事件的促銷主題及活動，將品牌的策略無微不至地滲透到電商領域。無論是去年的“雙十一”蟬聯“千萬王”，還是今年前不久的6.26大促銷量登頂，都持續證明了馬克華菲JEANS男裝強大的品牌魅力和影響力，在激烈的電商環境中獨占鰲頭也實屬意料之中。

品牌與變4完美融合，擦出耀眼火花

       “跨界是一種必然的，單打獨斗的時代已經結束！”毫不相干的元素碰撞出的靈感火花和絕妙創意，是當下時尚業最潮流的營銷之道。2014年春夏，向來善于制造驚喜的馬克華菲JEANS男裝將這一戰略發揮到極致，沖破傳統的束縛，與風靡全球的《變形金剛4》完美融合，碰撞出一場全新的摩登盛宴，一舉搭上跨界營銷的快車，成為全球最勁爆大片《變形金剛4》官方授權男裝品牌。馬克華菲JEANS男裝摩登、浪漫、多彩、自由的品牌調性與變4一同展現了自由、夢想、激情、變幻的多面性，上演了主題為“巔峰之戰”、“榮耀之戰”的視覺盛宴。加上二者高度吻合的目標受眾群，初次邂逅便獲得喜人的成果。限量款主題商品，在豐富出彩的線上線下品牌活動的助推下，一經上市便受到市場的強烈反響。

       6.26活動中，變4經典款更是一上線就被一搶而空，為總體銷售額的攀升添上了濃墨重彩的一筆。馬克華菲JEANS男裝的營銷總監表示，這次跨界的成功，不僅極大地激勵了整個團隊的未來迎戰市場的斗志，更驗證了企業在品牌戰略上的合理性。出色的銷售數據，也為馬克華菲JEANS男裝在下一次天貓大促中爭取了更多的有利品牌展示和銷售資源。

戰略合理布局，將迎來爆發性增長期

       自2013年全面升級品牌形象識別系統、優化整合商品結構、突出商品研發設計等一系列品牌升級的舉措，不難看出馬克華菲JEANS男裝戰略布局大調整的決心。而一系列華麗的銷售數據，也證明這些品牌升級戰略成功接受了市場的檢閱。

       不斷地跨界，不斷地創新，不斷地洞察消費者的渴望，并將其變成現實再呈現給消費者。馬克華菲JEANS男裝在行業中有如此完美的表現，不僅因其為年輕人創造最適合、最潮的時尚產品，更與其主張摩登浪漫的生活方式及愉悅的著裝體驗的軟文化品牌戰略密不可分。同時，線上與線下完美結合的聯動銷售營銷策略，也讓馬克華菲JEANS男裝線上銷售量從2010年的3000萬增至2012年的2個億。今年天貓6.26輕松榮摘男裝銷量第一的桂冠，是馬克華菲JEANS男裝品牌戰略布局的一個檢閱縮影。

       馬克華菲CEO楊坤田認為，將電子商務并入品牌非常重要的運營渠道、整合優化線下傳統店鋪、突破創新建設實驗概念買手店鋪形態、實現線上線下并駕齊驅的戰略發展，和企業牢牢抓住機遇、把握大營銷市場的發展大局、進行合理的戰略布局密不可分。未來，時刻著眼市場變化的馬克華菲將持續發力線上與線下的業務渠道，以變制變，持續創新、更加優化組合品牌戰略，領跑都市青年時尚男裝。