美邦華中首家全品牌旗艦店進駐株洲真維斯以純迎戰

分享到： | | | | 2014-8-13 13:36

大約在兩個月前，中心廣場家潤多一樓的杰克瓊斯和卡賓被手機專賣店取代，之前一直被年輕人所喜愛的品牌生活秀不見了蹤影，不遠處的森馬關門歇業，書城入口處的真維斯也處于裝修整頓期……就在中心商圈諸多大眾休閑品牌歇業的同時，美特斯邦威在8月9日以一種“快時尚”的方式高調入駐株洲。有心的市民不難發現，老牌服飾店以退為進，做了充足的準備迎接挑戰。

株洲中心商圈服裝市場一場無形的銷售戰爭即將開打。高調的新商家，以一種“快時尚”的方式引得消費者側目駐足，同行商家需提高警惕，打起12分精神迎戰。

　　美特斯邦威：高調進場

　　大約在兩個月前，中心廣場家潤多一樓的杰克瓊斯和卡賓被手機專賣店取代，之前一直被年輕人所喜愛的品牌生活秀不見了蹤影，不遠處的森馬關門歇業，書城入口處的真維斯也處于裝修整頓期……就在中心商圈諸多大眾休閑品牌歇業的同時，美特斯邦威（下稱美邦）在8月9日以一種“快時尚”的方式高調入駐株洲。有心的市民不難發現，老牌服飾店以退為進，做了充足的準備迎接挑戰。

　　美邦旗艦店占地3000平方米，號稱打造華中地區第一家全品牌旗艦店。

　　走進店內，巨大的齒輪、廢舊的電風扇、柏油桶以及舊磚墻映入眼簾，株洲含有的城市工業元素撲面而來，美特斯邦威公關部負責人蔡敏旭介紹，這種裝修風格，是基于美邦“一城一文化、一店一故事”的設計理念。此外，美邦還引入一種新的開店模式，店里除了能選購服飾、能看書、喝咖啡，還為帶著孩子來買衣服的家長配備了游樂區。“在杭州、上海等一線城市，已有不少品牌服裝店引用了這種模式。”蔡敏旭說。

　　真維斯：低調改變

　　對于美邦的設計理念和體驗改善，真維斯湘南地區區域總經理顏女士透露，目前真維斯在衡陽已經有一家旗艦店新增網購體驗區，“衡陽店有700多平方米，設立了一個小的網購體驗區，提供線上線下的一體化服務，也是真維斯的第一次嘗試。”

　　株洲未來會不會有這樣的變化？顏女士說：“株洲店面太小，想學習，也只能做一些小的調整。以后肯定會做改變，至于是不是一定向美邦學習，我認為還是要經過市場的檢驗。”

　　以純：不盲目跟風

　　以純在中心廣場商業區擁有1500多平方米店鋪面積。以純株洲店負責人魏靜宜說：“同行對貨品重視度不夠，才會想方設法往其他方面發展，我們非常注重貨品。”

　　魏靜宜表示，“快時尚”服飾的核心在于服飾本身。“滿足消費者直接需求才不會被市場淘汰。”魏靜宜說，以純將消費群體年齡定位在18歲至45歲，“因為定位不同，所以現在不會盲目跟風美邦的發展模式，因為這個模式還未經過市場考究。”

　　快時尚產品質量有待考驗

　　株洲市品牌服飾聯合會會長黃永忠對快時尚品牌有自己的看法。“快時尚不適合35歲以上的消費群體，簡單來說，他們銷售的東西很時尚，也意味著很容易被市場淘汰。”

　　此外，黃永忠還對快時尚服飾的質量表示擔憂，“因為定位是時尚，加上價格不貴，在生產的過程中，廠商可能不會更多考慮質量問題。每個品牌都應該有自己的定位和規劃，快時尚還有待市場的檢驗。”

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美邦（美特斯邦威）

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