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卡奴迪路發展戰略:轉型國際化服飾品牌運營商

| | | | 2014-8-26 14:32

公司發展戰略由“國際化服飾品牌零售企業”升級為“國際化服飾品牌運營商”。2014年上半年,公司已逐步完成在意大利米蘭設立卡奴迪路控股子公司的籌備工作,并在意大利成立品牌運營中心,組建具有國際化視野的設計、采購、營銷等團隊。

  公司發展戰略由“國際化服飾品牌零售企業”升級為“國際化服飾品牌運營商”。2014年上半年,公司已逐步完成在意大利米蘭設立卡奴迪路控股子公司的籌備工作,并在意大利成立品牌運營中心,組建具有國際化視野的設計、采購、營銷等團隊。

  01men是公司運作的國內第一家高端精品買手店,有效整合海內外奢侈品、男裝設計師品牌、以及四大時裝周上備受矚目的最新單品等品牌資源,幾近100%歐洲制造,現在接近200個品牌,目標是簽到300個品牌。配套服務有定制、鞋處理、改衣、鮮花店、咖啡,形成體驗模式。01men集合店今年開2家(廣州太古匯、澳門金沙城中心01MEN)、明年計劃開3家。太古匯店3000㎡,目前淡季月銷售200萬左右,預計冬季月銷售可達300萬,客單價4000-5000元。鞋未來也會單獨開店,未來3年計劃開10家店。

  我們分析,01men模式的嘗試可帶來如下好處:(1)提升同商場渠道的議價能力,扣點可降到12-15%;(2)未來可推動O2O模式的運作,將01men作為線下的消費體驗店,公司開始著手搭建“01MEN”微信公眾平臺,目前尚處于初期測試階段;(3)如果這種模式能培育出足夠成熟的買手,公司未來還可以嘗試品牌買賣模式。但同時我們也認為,公司由自有品牌轉型為代理模式,毛利率、估值都會受影響,也考驗公司的買手團隊能力。

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