為線上做準備宜家要在中國三線城市開小型門店

分享到： | | | | 2015-10-10 13:27

為線上業務做準備的還有宜家即將開業的多功能分撥中心。有宜家內部員工向記者透露，2016年1月，宜家還將在天津開設一個多功能分撥中心(multifunctional logistics units)。

為了給線上業務做準備，面積通常在3萬-4萬平方米的宜家家居準備在中國開設小型門店了。

　　10月9日，宜家(中國)投資有限公司總裁朱昌來在接受記者采訪時表示，針對一些有購物需求而宜家短期內無法進入的三線城市，宜家正在籌備開設一個小型門店進行測試，這種門店也可以稱為提貨點，面積在2000-2500平方米之間，以宜家暢銷商品展示為主。

　　由于目前這家小型門店仍在籌備期，朱昌來并未透露具體位置和開業時間，僅表示這個城市地處華東。之所以選址華東，因為宜家在上海有兩個DC(分撥中心)，物流方面配合起來會比較輕松，也便于這種小型門店跟上海、蘇州等地的宜家商場相互配合，方便消費者購物。

　　一旦首個小型門店試驗成功，會加速在更多的三線城市推廣。

　　此前，宜家已經在其他國家進行了類似模式的試水。宜家中國區公關經理許麗德告訴記者，宜家2015財年在西班牙、挪威、芬蘭開了3個提貨點，提貨點面積多在2500平方米左右，商品品類也在2500種左右，提貨點有商品陳列和展示，消費者可以在線上下單并提貨，也可以在現場購買。

　　一組值得注意的數據是，2015財年，宜家在中國的俱樂部會員增長了42%，官網的訪問量比去年增長了52.5%，達到了5300萬。官網訪問量的增長很大一部分可能來自有線上需求的購物者。所以線上下單、線下提貨的提貨點，正好可以讓宜家在中國線上業務還未正式上線之前進行試水，既能試探三線城市的購買力，又可以積累線上業務經驗。

　　規模正常的宜家家居門店仍會按計劃開出。2016年，宜家將在蘇州、廣東佛山、成都開三家店，在哈爾濱、南通兩個城市也已經獲得土地，可能在2017年開出新店，此外河南鄭州也是宜家計劃開店的目標城市。

　　作為在全球增速最快的市場，根據宜家最新財報，宜家中國2015財年銷售額為108億元，增長在18%以上，可比市場銷售增長也達到了10%。其中新開門店的增速也往往最快，朱昌來舉例稱2015年新開的武漢、杭州、西安店的增速都高于預期。基于新店開業，以及目前宜家在中國擁有的18家門店，朱昌來預計宜家新一財年的增速仍然保持在兩位數。

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